USAID/Guatemala Posicionamiento de Marca

Hasta en los más remotos rincones, el apretón de manos del logo de USAID es uno de los emblemas de EEUU más reconocidos. El mismo se ha convertido en el símbolo de ayuda que Estados Unidos ha provisto a los necesitados a lo largo de muchos años.

La legislación marco de USAID, la ley de Ayuda al Exterior de 1961 y sus enmiendas, en la sección 641, requiere que todos los programas amparados por esta ley se identifiquen en el extranjero de forma apropiada, como “Ayuda del Pueblo de EEUU”.

Por más de un año, la Agencia ha dirigido una campaña de posicionamiento de marca para asegurar que se reconozca al Pueblo de los EEUU por la ayuda extranjera que financia. Nuestro nuevo lema claramente comunica que nuestra ayuda proviene “del Pueblo de EEUU”.

La Agencia tiene políticas separadas y diferentes para nuestros socios ejecutores: una para Adjudicaciones a contratistas, y otra para Adjudicaciones de Asistencia a organizaciones que reciben donaciones y convenios. (Vea: USAID Branding: USAID Graphic Standards)