Beneficios del correo directo

Las elecciones de 2012 están tomando forma para convertirse en el año más desafiante para las campañas políticas de todo el país. Las batallas están candentes. El gasto en propaganda es alto. Y los chismes de los medios son constantes. ¿Cómo puede comunicar a los votantes sobre su candidato o propuesta sorteando este panorama? La respuesta: el correo.

En 2010, se enviaron 1.8 mil millones de piezas de correspondencia, a un promedio inferior de 19 centavos de franqueo por pieza. En 2012, el correo político desempeñará un rol importante. ¿Por qué? Porque tiene ventajas que solo pocos canales de propaganda pueden igualar...

• El correo es mejor para llegar a votantes específicos y para contarles una historia más profunda.
• Prácticamente toda la correspondencia al menos se ve.
• La correspondencia puede guardarse para leerse más tarde y compartir con votantes que compartan sus mismas ideas.

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Una campaña política es como un negocio, ya que trata de ganar todo el “mercado” de votantes posibles con recursos limitados. El correo directo ofrece 6 factores clave para ayudarlo. El correo es...

Orientable. Identifique a los votantes por variables como ingresos en el hogar, género y ubicación geográfica. Y concentre los dólares que asigna a este medio en las personas a las que más podrá influenciar con su mensaje.

Mensurable. Rastree respuestas a solicitudes de recaudación de fondos y encuestas para aprender qué funciona y qué no. Luego, aplique ese conocimiento para envíos futuros, con el objetivo de mejorar continuamente su índice de respuesta.

Tangible. Las personas pueden retener el correo, pasar tiempo con él y guardarlo. Muchas personas prefieren los envíos mientras completan sus votos en ausencia.

Poderoso. Cree correspondencia poderosa con gráficos y mensajes personalizados. O incluya un dispositivo interactivo, como un QR Code®, SnapTag™ o PURL para dirigir a los votantes hacia su sitio web.

Flexible. Formatos ilimitados disponibles para amoldarse a cualquier presupuesto, fecha límite u objetivo.

Rentable. El correo se concentra en un objetivo específico y el formato puede ser tan económico como el de una tarjeta postal. 

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