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El Postal Service™ (Servicio Postal) ofrece excelentes maneras de llegar a nuevos clientes y también mantener a los clientes actuales satisfechos.


Ya sea que nunca haya utilizado correo directo o que desee
optimizar su estrategia de correo directo actual, podemos ayudarlo
con algunas sugerencias sobre presupuesto y planificación, encontrar su
audiencia objetivo, diseñar su correspondencia y trabajar
con una imprenta.

Imagen de una pieza de correo junto a una calculadora y una lapicera sobre una libreta.

Uno de los factores más importantes para planificar una campaña de correo directo es decidir cuánto desea gastar. Fije un presupuesto en la etapa de planificación de la campaña para no salirse de lo establecido y entregar su mensaje de forma rentable.

Tenga en cuenta los siguientes costos al crear el presupuesto para su campaña:

  • Alquiler de una lista de correo
  • Contratación de un redactor, un diseñador gráfico o ambos
  • Impresión: compare presupuestos de distintas imprentas
  • Alteraciones, retoques y correcciones del material
  • Revisiones de control de calidad
  • Costos de franqueo

Encuentre otras formas de ahorrar:

  • Utilice un formato y un tamaño de correo eficientes
  • Elimine las direcciones no entregables de la lista
  • Utilice formatos de direcciones eficientes
  • Diseñe una estrategia de seguimiento para incrementar la eficacia

Puede formarse una idea de los costos con estos montos aproximados:

Componentes Costos aproximados

Área creativa

$0.1125

Arte y preparación

$0.0975

Producción de impresión

$0.2344

Listas de correo

$0.1235

Procesamiento informático

$0.0232

Producción por parte de la tienda de cartas

$0.0403

Costos asignados

$0.1355

Franqueo

$0.2470
Fuente: Manual de Datos Estadísticos de la DMA (2007)

Busque su audiencia

¿Qué personas estarán más interesadas en su producto o servicio? Probablemente se parezcan bastante a sus clientes actuales. Utilice sus características como modelo para crear una lista de correo.

Comience con su base de clientes.

  • Lleve a cabo una encuesta simple para obtener más información sobre los gustos de sus clientes.
  • Preste atención a características como la edad y los ingresos.
  • Analice sus registros: recibos, facturas, información sobre entregas. Este material le brinda información sobre quiénes son sus clientes, qué compran, con qué frecuencia compran y cuánto dinero gastan.

Defina el sector del mercado que le interesa.

Ahorre dinero y reduzca el impacto ambiental concentrándose en los mejores clientes. ¿Por qué gastar dinero en personas que probablemente no comprarán? Puede determinar cuidadosamente las características de su público, adaptar su mensaje de acuerdo a sus necesidades e intereses, e incrementar las posibilidades de que respondan positivamente a su oferta.

Un proveedor de listas de correo puede ayudarlo a descubrir su público y proporcionarle listas de correo que cumplan con sus necesidades.

Buscar un proveedor de listas de correo ›

Realice un seguimiento de sus clientes.

Una lista de correo efectiva es mucho más que nombres y direcciones: puede utilizarla como un registro del comportamiento de compras de cada persona. Según el tamaño de su lista, puede realizar un seguimiento de sus actividades en una hoja de cálculo o utilizar un programa de gestión de contactos para organizar su base de datos de clientes.

Conserve una lista precisa.

Puede evitar los costos innecesarios con algunos pasos preliminares:

  • Controle que los nombres de los clientes y de las calles estén bien escritos.
  • Compare las listas para asegurarse de que no aparezca la misma dirección más de una vez.
  • Utilice la herramienta Buscar un ZIP Code™ para verificar que cada número de código postal coincida con la dirección y para encontrar los códigos ZIP + 4® de sus direcciones.
    Verifique un código postal ahora ›

Para obtener los precios comerciales de Standard Mail® y First-Class Mail®, debe completar y firmar una declaración de franqueo para certificar que ha comprobado la precisión de los códigos postales de acuerdo a estos plazos:

  • Preclasificado: Verificar los códigos postales de 5 dígitos dentro de los 12 meses del envío.
  • Automatización: Verificar las direcciones completas dentro de los 95 días del envío.
  • Ruta del cartero: Verificar la información de la ruta del cartero dentro de los 90 días del envío.

Consulte el National Deliverability Index (Índice nacional de facilidad de entrega).

Como tantos estadounidenses se mudan todos los años, piense cómo podría afectar esto a sus clientes o a sus miembros. Asegúrese de que la lista que alquile tenga direcciones precisas: consulte el National Deliverability Index (NDI, Índice nacional de facilidad de entrega), que califica el porcentaje de direcciones de la lista a las cuales se puede entregar correo. También puede utilizarla este índice para evaluar determinados elementos en las direcciones y ahorrar en franqueo.

Aproveche la tienda en línea Maponics.

Utilice la tienda en línea de Maponics para pedir listas de correo, mapas de ZIP Code™, informes de rutas de carteros y otros recursos postales.

Visitar la tienda en línea de Maponics ›