انتخابات ایالات متحده: رسانه های اجتماعی

تغییرات ایجاد شده به واسطۀ فن آوری 

٢٣ژوئيه ٢٠١٢

در مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری در سال ٢٠٠٨، باراک اوباما، نامزد ریاست جمهوری، انتخاب جو بایدن را به عنوان معاول اول خود از طریق توئیتر اعلام کرد. در سال ٢٠١٢، استفاده از رسانه های اجتماعی برای مبارزات انتخاباتی سیاسی در سطح ملی اهمیت کانونی پیدا کرده است.

رسانه های اجتماعی از فن آوری وب 2.0 که به صدها میلیون کاربر امکان برقراری ارتباط دوطرفه را می دهد سرچشمه گرفته اند. کاربران می توانند به تبادل اطلاعات، نظرات خود، تصاویر، فایل های صوتی، ویدئو و سایر موارد بپردازند.

مبارزات انتخاباتی پرزیدنت اوباما و رقیبان احتمالی جمهوریخواه او از هم اکنون به طور گسترده ای در سه رسانه اجتماعی بزرگ دنبال می شود: فیس بوک، تارنمایی با ٨۴۵ میلیون کاربر در جهان که می توانند شناسۀ شخصی خود را در آن ایجاد کنند و با دوستانشان به تبادل پیام بپردازند؛ توئیتر، تارنمایی با ٣٠٠میلیون کاربر در سطح جهان که افراد می توانند پیام هایی را حداکثر با ١۴٠حرف به طور آنی ارسال و دریافت کنند؛ و یوتیوب، تارنمایی که کاربران می توانند ویدئوهای خود را در آن قرار دهند، در آن به تماشای ویدئو بپردازند و ویدئوها را با یکدیگر به اشتراک بگذارند.

تا پیش از سال ٢٠٠٨در مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری از روش های ارتباطی یک طرفه مانند تارنماها – اغلب با هدف جمع آوری کمک های مالی – استفاده می شد. هنوز در مبارزات انتخاباتی از تارنماها استفاده می شود، همانگونه که روش های تلفن زدن، ارسال ایمیل، نصب پوستر، و چسباندن آگهی های تبلیغاتی به شیشه عقب خودروها همچنان مورد استفاده است. اما اکنون مشاوران سیاسی علاوه بر این روش ها از اطلاعات جمع آوری شده از طریق رسانه های اجتماعی نیز برای تبلیغات آنلاین خود استفاده می کنند. به عنوان مثال، یک نرم افزار کاربردی می تواند رای دهندگان احتمالی به یک نامزد خاص را از روی شناسۀ شخصی آنها در فیس بوک بیابد.

پاتریک رافینی، مدیر" Engage"، یک شرکت فعال در زمینه مشاوره سیاسی، به تارنمای Politico.com گفت: "اگر شما بخواهید می توانید در فیس بوک تنها طرفداران جمهوریخواهان را مخاطب قرار دهید. شما با تبلیغات هدفمند آنلاین شما می توانید با مخاطبان بسیار بیشتری ارتباط برقرار کنید. همزمان با توسعه و گسترش رسانه های اجتماعی، این رسانه ها برای سیاستمداران تبدیل به ابزاری تبلیغاتی می شوند."

دوستان سیاسی

دموکرات ها و جمهوریخواهان با در اختیار داشتن اطلاعات درست می توانند برای جلب آرای دوستان یک طرفدار مشخص خود در فیس بوک تلاش کنند ( هر عضو فیس بوک به طور میانگین ١٣٠"دوست" دارد ). نامزدهای انتخابات ریاست جمهوری در صورت دستیابی به اطلاعات بیشتر می توانند برای جلب آرای رای دهندگان در ایالت ها و منطقه های انتخاباتی که در آنها رقابت نزدیکی با یکدیگر دارند نیز تلاش کنند. یکی از مدیران فیس بوک که با نامزدهای حزب جمهوریخواه همکاری می کند به Politico گفت: "ما در حال پشت سر گذاشتن دوران خرد جمعیت و ورود به دوران خرد دوستان هستیم."

تیم های مبارزات انتخاباتی اکنون به موازات تلاش برای جمع آوری پول، جذب نیروهای داوطلب و جلب آرای رای دهندگان، می توانند برای شناسایی افرادی که بیشترین تاثیر را در رسانه های اجتماعی دارند ؛ افرادی که نظرات آنها دارای بیشترین تاثیر است نیز تلاش کنند. به عنوان مثال، می توان دریافت که توئیت های چه کسی در تارنمای توئیتر بیش از همه بین سایر کاربران رد و بدل شده است.

اندی کسلر، مدیر سابق یک صندوق سرمایه گذاری در بخش نظرات تارنمای وال استریت جورنال (WSJ.com) می نویسد: "پیدا کردن این افراد در شلوغی های جهان واقعی کاری خسته کننده و دشوار است. اما اکنون می توان با استفاده از سرورهای سریع و الگوریتم هایی که به طور پیوسته در حال روز شدن اند، این افراد را در رسانه های اجتماعی پیدا کرد، و این روش به طور قطع بر انتخاب رئیس جمهوری آینده ما تاثیر خواهد گذاشت."

استفاده از یوتوب

تیم انتخاباتی اوباما در ماه مارس یک ویدیوی هفده دقیقه ای را تحت عنوان مسیری که ما پیموده ایم در تارنمای یوتوب قرار داد. این ویدیو که تام هنکس، هنرپیشه آمریکایی، گویندگی آن را بر عهده دارد، چالش های عظیمی را که رئیس جمهوری از زمان آغاز به کار خود در سال ٢٠٠۹ با آنها روبرو بوده است و موفقیت های او طی این دوران روایت می کند.

گزینه های مختلفی در اختیار بینندگان صفحه رئیس جمهوری در تارنمای یوتوب قرار گرفته است. آنها می توانند به مبارزات انتخاباتی رئیس جمهوری کمک مالی ارائه کنند، به عنوان داوطلب به تیم انتخاباتی او کمک کنند، و یا ویدیوها و سایر مطالب مرتبط با مبارزات انتخاباتی را از طریق رسانه های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک بگذارند.

استیون مولر، مدیر ویدیوهای انتخاباتی اوباما، به نیویورک تایمز گفت: "یکی از بزرگترین چالش های موجود در یوتوب، فراهم کردن امکان اقدام مشخصی برای بینندگان پس از دیدن یک ویدیو است." تیم های انتخاباتی اوباما و میت رامنی، نامزد جمهوریخواه، از ویدیوها به عنوان روشی برای مقابله با این چالش استفاده می کنند.

یکی از قربانیان رسانه های اجتماعی، برنامه های انتخاباتی تلویزیونی و همچنین جلساتی است که نامزدهای انتخاباتی قبل و یا بعد از جلسات مناظره خود با خبرنگاران برگزار می کردند. اکنون نامزدها این جلسات را با خبرنگاران برگزار نمی کنند و به جای آن از طرفداران خود در توئیترمی خواهند تا اخبار را از طریق توئیت های خود به اطلاع همه برسانند.

تیم انتخاباتی اوباما استفاده از رسانه های اجتماعی کمتر شناخته شده را آغاز کرده است. این تیم برخی از ترانه های محبوب اوباما را در تارنمای Spotify قرار داده است، عکس های او را در Instagram و Pinterest قرار داده است و از Tumblr و Google+ استفاده کرده است. تدی گاف، مدیر بخش دیجیتال مبارزات انتخاباتی اوباما، به کریس اوبراین، نویسنده مقاله های آنلاین، گفت که تیم او تلاش می کند تا برای هر رسانه اجتماعی متفاوت، پیامی متفاوت را نیز طراحی کند.

گاف گفت: "اگر ما پیام های درستی بفرستیم، آنگاه تمامی این افراد که مخاطب ما هستند، قدرت تبلیغ برای ما را دارند. اما این کار در عین حال خطرناک نیز است. زیرا اگر پیام های ما قابل اطمینان و مناسب نباشند، نه تنها مردم جذب نخواهند شد، بلکه در مورد عدم علاقه خود به دیگران نیز اطلاع رسانی خواهند کرد."