Začít

Pokyny pro webmastery

Doporučené postupy, jak Googlu pomoci nalézt, procházet a indexovat vaše stránky

Porušení pravidel ohledně webového spamu

Budete-li se řídit těmito pokyny, usnadníte společnosti Google vyhledání, indexování a hodnocení svých stránek. I když se rozhodnete některé z těchto návrhů nepřijmout, doporučujeme vám, abyste věnovali zvýšenou pozornost našim „Pokynům týkajícím se kvality“, které popisují některé nedovolené praktiky, jež mohou vést až k úplnému odstranění stránek z indexu Google nebo k algoritmickému či ručnímu označení stránek jako spamu. V případě označení jako spamu se stránky nebudou nadále zobrazovat ve výsledcích na webu Google.com ani na webech partnerů Google.

Jakmile budou vaše stránky připraveny:

Pokyny k návrhu a obsahu

  • Vytvořte stránku s přehlednou hierarchií a textovými odkazy. Každá stránka by měla být dosažitelná alespoň pomocí jednoho statického textového odkazu.

  • Nabídněte uživatelům mapu stránek s odkazy na důležité části webu. Pokud mapa stránek obsahuje extrémně mnoho odkazů, můžete ji rozložit na několik stránek.

  • Nepřekračujte rozumný počet odkazů na stránce.

  • Vytvořte užitečný a informačně bohatý web a vytvořte stránky, které jasně a přesně popíší váš obsah.

  • Uvažujte nad tím, která slova by uživatelé zadali, kdyby chtěli vaše stránky najít, a používejte je.

  • K zobrazení důležitých názvů, obsahu nebo odkazů zkuste místo obrázků použít text. Prohledávač Google nedokáže rozpoznat text uvnitř obrázků. Pokud musíte pro textový obsah použít obrázky, zvažte použití atributu ALT s několika slovy popisného textu.

  • Zkontrolujte, zda jsou všechny značky <title> a atributy alt přesné a výstižné.

  • Zkontrolujte, zda jsou odkazy funkční a zda kód HTML neobsahuje chyby.

  • Používáte-li dynamické stránky (tj. obsahuje-li adresa URL znak „?“ ), uvědomte si, že roboti některých vyhledávačů procházejí pouze statické stránky a dynamické nikoliv. Většinou pomůže, když budete používat jen několik krátkých parametrů.

  • Projděte si naše doporučené nejlepší postupy pro obrázky, videa a strukturované úryvky.

Technické pokyny

  • Projděte své stránky pomocí textového prohlížeče, jakým je například Lynx, protože většina vyhledávačů vidí vaše stránky podobně jako Lynx. Pokud vám v zobrazení celého webu v textovém prohlížeči brání ozdobné funkce jako JavaScript, soubory cookie, ID relace, rámce, DHTML nebo Flash, budou mít prohledávače vyhledávačů s procházením pravděpodobně problémy.

  • Umožněte prohledávačům procházet vaše stránky bez ID relace nebo argumentů, které by sledovaly jejich cestu stránkami. Tyto postupy sice pomáhají sledovat chování jednotlivých uživatelů, avšak metoda přístupu prohledávačů je zcela odlišná. Použití těchto technik může vést k neúplnému indexování stránek, protože roboti nemusí být schopni odstranit adresy URL, které vypadají jinak, avšak ve skutečnosti odkazují na stejnou stránku.

  • Ujistěte se, že váš webový server podporuje záhlaví http If-Modified-Since. Tato funkce umožňuje webovému serveru informovat systém Google o tom, zda od posledního procházení stránek došlo ke změně jejich obsahu. Podpora této funkce šetří šířku pásma a režijní náklady.

  • Využívejte na webovém serveru soubor robots.txt. Tento soubor informuje prohledávače o tom, které adresáře lze či nelze procházet. Abyste omylem nezablokovali přístup Googlebotu, musí být tento soubor aktuální. Informace o zadávání pokynů robotům, kteří navštěvují vaše stránky, naleznete na stránce http://code.google.com/web/controlcrawlindex/docs/faq.html. Chcete-li se přesvědčit, zda soubor robots.txt používáte správně, můžete jej otestovat pomocí nástroje pro analýzu souboru robots.txt, který je součástí Nástrojů pro webmastery Google.

  • Proveďte přiměřená opatření, abyste zajistili, že hodnocení ve vyhledávačích nebude ovlivňováno reklamami. Například reklamy AdSense a odkazy DoubleClick společnosti Google jsou před procházením blokovány pomocí souboru robots.txt.

  • Pokud si vaše společnost zakoupí systém pro správu obsahu, zkontrolujte, zda systém vytváří stránky a odkazy, které mohou vyhledávače procházet.

  • Abyste zabránili prohledávačům v přístupu na stránky výsledků vyhledávání nebo automaticky generované stránky, které nepřidávají uživatelům vyhledávačů hodnotu, použijte soubor robots.txt.

  • Vyzkoušejte, zda se stránky správně zobrazují v různých prohlížečích.

  • Sledujte výkon svých stránek a optimalizujte dobu načítání. Cílem Googlu je poskytnout uživatelům nejrelevantnější výsledky vyhledávání a skvělý uživatelský dojem. Rychlé weby jsou pro uživatele příjemnější a zvyšují kvalitu celé sítě World Wide Web (především pro uživatele s pomalým internetovým připojením). Věříme, že pokud webmasteři zlepší své weby, zvýší se i celková rychlost sítě World Wide Web.

    Google všem webmasterům důrazně doporučuje pravidelně sledovat výkon stránek pomocí nástroje Page Speed, YSlow, WebPagetest nebo jiných nástrojů. Další informace, nástroje a zdroje naleznete na stránce Let's Make The Web Faster. Pomocí nástroje Výkon webu v Nástrojích pro webmastery můžete zobrazit, jakou rychlostí se váš web načítá uživatelům z celého světa.

Pokyny pro zajištění kvality

Tyto pokyny týkající se kvality se zabývají nejčastějšími formami podvodného nebo manipulativního jednání. Google však může reagovat negativně i na jiné zavádějící praktiky, které zde nejsou uvedeny. Není bezpečné předpokládat, že neuvedení konkrétní podvodné techniky na této stránce znamená souhlas společnosti Google s ní. Správci webu, kteří vynakládají svou energii na prosazování základních principů, zajistí uživatelům daleko větší spokojenost a následně se budou těšit z lepšího hodnocení než ti, kteří svůj čas věnují hledání mezer v pravidlech, které by mohli využít.

Pokud se domníváte, že nějaký web porušuje pokyny společnosti Google pro zajištění kvality, informujte nás o tom tím, že nahlásíte webový spam. Společnost Google preferuje vývoj plošných a automatizovaných řešení problémů, a proto se snažíme omezit ruční boj se spamem na minimum. Na všechna hlášení o spamu sice pravděpodobně ručním zásahem reagovat nebudeme, ale jednotlivým hlášením přiřazujeme prioritu podle vlivu na uživatele. V některých případech může dojít až k úplnému odebrání spamových stránek z výsledků vyhledávání Google. Všechny ruční zásahy však k odebrání obsahu nevedou. Dokonce i v případě, že proti nahlášenému webu provedeme nějakou akci, nemusí být důsledky této akce jasně patrné.

Pokyny týkající se kvality – základní principy

  • Vytvářejte stránky především pro uživatele, nikoli pro vyhledávače.

  • Neoklamávejte uživatele.

  • Nepoužívejte triky, které mají za cíl zvýšit hodnocení ve vyhledávačích. Obvykle je dobré zamyslet se, zda by vám nevadilo, kdyby se o vašem jednání dozvěděli správci konkurenčního webu nebo zaměstnanci společnosti Google. Další vhodné otázky jsou „Pomáhám tímto svým uživatelům? Dělal(a) bych to, kdyby vyhledávače neexistovaly?“

  • Zamyslete se, co dělá vaše webové stránky jedinečnými, hodnotnými a poutavými. Snažte se, aby vaše stránky oproti ostatním stránkám v oboru vynikaly.

Pokyny týkající se kvality – konkrétní pokyny

Nepoužívejte následující techniky:

Používejte dobré postupy, jako jsou následující:

Pokud zjistíte, že vaše stránky tyto pokyny nesplňují, můžete je upravit tak, aby pokyny splňovaly, a poté stránky odeslat k novému posouzení.

aktualizováno 12/03/2012