Primeiros Passos

Diretrizes para webmasters

Práticas recomendadas para ajudar o Google a encontrar, rastrear e indexar seu site

Violações do conteúdo de webspam ">">

Ao seguir essas diretrizes você ajudará o Google a encontrar, indexar e classificar seu site. Mesmo que você decida não implementar as sugestões, recomendamos que preste atenção às "Diretrizes de qualidade", que destacam algumas práticas ilícitas que podem levar à remoção de seu site do índice do Google ou à ação manual ou por algoritmos de spam. Se um site for afetado por uma ação de spam, ele não será mais exibido nos resultados no Google.com.br ou em qualquer site parceiro do Google.

Diretrizes de conteúdo e design Saiba mais...
Diretrizes técnicas Saiba mais...
Diretrizes de qualidade Saiba mais...

Quando seu site estiver pronto:

Diretrizes de conteúdo e design
  • Construa um site com uma hierarquia clara e links de texto. Toda página deve poder ser acessada a partir de pelo menos um link de texto estático.

  • Ofereça um Sitemap a seus usuários com links que apontam para as partes importantes de seu site. Se o mapa do site tiver muitos links, convém dividi-lo em várias páginas.

  • Utilize um número razoável de links por página.

  • Crie um site útil, com muitas informações e páginas que descrevam de forma clara e precisa seu conteúdo.

  • Pense nas palavras que os usuários digitariam para encontrar suas páginas e verifique se elas aparecem em seu site.

  • Tente usar texto, em vez de imagens, para exibir nomes, conteúdo ou links importantes. O rastreador do Google não reconhece texto contido em imagens. Se for necessário usar imagens para conteúdo de texto, avalie a possibilidade de usar o atributo "ALT" para incluir algumas palavras de texto descritivo.

  • Verifique se os elementos <title> e os atributos alt são descritivos e precisos.

  • Verifique se há links quebrados e corrija o código HTML.

  • Se você decidir usar páginas dinâmicas (por exemplo, o URL que contém um caractere “?”), saiba que nem todos os indexadores de mecanismos de pesquisa rastreiam as páginas dinâmicas e estáticas. Isso ajuda a manter os parâmetros curtos e em pouca quantidade.

  • Consulte nossas práticas recomendadas para imagens, vídeo e rich snippets.

Diretrizes técnicas
  • Use um navegador de texto como o Lynx para examinar seu site, pois muitos indexadores de mecanismos de pesquisa veem o site do mesmo modo que o Lynx. Se recursos especiais como JavaScript, cookies, IDs de sessão, frames, DHTML ou Flash evitam que você veja todo o site em um navegador de texto, os indexadores dos mecanismos de pesquisa poderão ter dificuldade em rastrear seu site.

  • Deixe que os robôs de pesquisa rastreiem seu site sem que IDs de sessão ou argumentos acompanhem suas trajetórias no site. Essas técnicas são úteis para monitorar um determinado comportamento do usuário, mas o padrão de acesso dos robôs é completamente diferente. Se você usar essas técnicas, a indexação de seu site poderá ser incompleta, já que os robôs talvez não consigam eliminar os URLs que têm aspecto diferente, mas que apontam para a mesma página.

  • Certifique-se de que seu servidor da Web suporte o cabeçalho HTTP If-Modified-Since. Esse recurso permite que o servidor da Web informe ao Google se houve alteração no conteúdo desde o último rastreamento do site. A utilização desse recurso permite obter economia na largura de banda e nas despesas gerais.

  • Use o arquivo robots.txt no servidor da Web. Esse arquivo informa aos rastreadores quais diretórios podem ou não ser rastreados. Verifique se ele está disponível no site para que você não bloqueie acidentalmente o rastreador do Googlebot. Acesse http://code.google.com/web/controlcrawlindex/docs/faq.html para saber como instruir robôs quando visitarem seu site. Você pode testar seu arquivo robots.txt para verificar se está utilizando-o corretamente com a ferramenta de análise do robots.txt disponível nas Ferramentas do Google para webmasters.

  • Faça um esforço para garantir que os anúncios não interfiram nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, os anúncios do Google AdSense e os links do DoubleClick têm o rastreamento bloqueado por um arquivo robots.txt.

  • Se sua empresa adquirir um sistema de gerenciamento de conteúdo, verifique se o sistema cria páginas e links que podem ser rastreados pelos mecanismos de pesquisa.

  • Use o arquivo robots.txt para evitar a indexação de páginas de resultados de pesquisa ou outras páginas geradas automaticamente que não acrescentam valor para usuários provenientes de mecanismos de pesquisa.

  • Teste o site para verificar se ele aparece corretamente em navegadores diferentes.

  • Monitore o desempenho de seu site e otimize os tempos de carregamento. A meta do Google é fornecer aos usuários resultados mais relevantes e uma ótima experiência. Sites mais rápidos aumentam a satisfação do usuário e melhoram a qualidade geral da Web (especialmente para os usuários com conexões lentas com a Internet), e esperamos que, à medida que os webmasters aprimoram seus sites, a velocidade geral da Web melhore.

    O Google recomenda a todos os webmasters monitorar regularmente o desempenho do site usando o Page Speed, o YSlow, o WebPagetest ou outras ferramentas. Para obter mais informações, ferramentas e recursos, consulte Vamos tornar a Web mais rápida. Além disso, a ">href="answer.py?hl=pt-BR&answer=158541">ferramenta Desempenho do site nas Ferramentas do Google para webmasters mostra a velocidade de seu site conforme a experiência de usuários do mundo todo.

Diretrizes de qualidade

Essas diretrizes de qualidade abrangem as formas mais comuns de comportamento fraudulento e manipulador, mas o Google poderá responder negativamente em relação a outras práticas enganosas não listadas aqui. Não é seguro assumir que apenas pelo fato de uma técnica enganosa específica não estar incluída nesta página, o Google a aprova. Webmasters que gastam suas energias mantendo o espírito dos princípios básicos proporcionarão uma experiência de uso muito melhor e, como consequência, desfrutarão de uma classificação melhor do que aqueles que gastam seu tempo procurando por buracos que possam explorar.

Se você acreditar que outro site está abusando das diretrizes de qualidade do Google, entre em contato enviando um relatório de spam. O Google prefere resolver os problemas de forma automatizada e escalonável. Por isso, tentamos minimizar conflitos em relação a spams. Mesmo que não tomemos ações manuais em resposta a cada denúncia, os relatórios de spam são priorizados com base no impacto nos usuários podendo, em alguns casos, levar a uma completa remoção do site com spams dos resultados de pesquisa do Google. No entanto, nem todas as ações manuais resultam em remoção. Mesmo em casos em que tomamos medidas em relação a um site denunciado, os efeitos dessa ação podem não ser óbvios.

Diretrizes de qualidade: princípios básicos

  • Crie páginas principalmente para os usuários, não para os mecanismos de pesquisa.

  • Não engane seus usuários.

  • Evite truques para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa. Um bom parâmetro é imaginar se você se sentiria à vontade se tivesse que justificar suas ações para um site concorrente ou a um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: "Isso ajuda os usuários? Eu faria isso se os mecanismos de pesquisa não existissem?"

  • Pense no que torna seu site único, valioso ou envolvente. Faça com que seu site se destaque da concorrência.

Diretrizes de qualidade: diretrizes específicas

Evite as seguintes técnicas:

Envolva-se em boas práticas como:

Se concluir que seu site não cumpre essas diretrizes, modifique-o para que ele as cumpra e, em seguida solicite a reconsideração de seu site.

atualizado 12/03/2012