Hvis du har et website, har du også mål, som du ønsker, dine besøgende skal udføre – foretage et køb, abonnere på et nyhedsbrev eller få vist indhold på en bestemt side. Eksperimenter giver dig mulighed for at afprøve, hvor effektivt de forskellige versioner af dine sider fungerer, når det drejer sig om at få de besøgende til at nå bestemte mål. Du kan afprøve op til fem varianter af en side for at se, hvilken variant, der giver de fleste konverteringer.
Indholdseksperimenter er en noget anden tilgang fra enten standard A/B eller flerdimensional afprøvning. Indholdseksperimenter er mere A/B/N. Du afprøver ikke blot to versioner af en side som ved A/B-test, og du tester ikke forskellige kombinationer af komponenter på én og samme side som ved flerdimensional testning. I stedet tester du op til fem fulde versioner af én enkelt side, der hver især leveres til besøgende fra en separat webadresse.
De forskellige muligheder med indholdseksperimenter i Google Analytics
Med indholdseksperimenter kan du:
- sammenligne effektiviteten af forskellige websider ved at afprøve dem på et tilfældigt udvalg af dine besøgende
- definere hvor stor en procentdel af dine besøgende, der er med i eksperimentet
- vælge det mål, du vil teste
- Få opdateringer via e-mail om, hvordan dit eksperiment forløber (ikke muligt i øjeblikket)
Et eksempel på brug af eksperimenter til at forbedre din virksomhed
Lad os sige, at du har et website, hvor du sælger boligrengøringstjenester. Du tilbyder standardrengøring, hovedrengøring og specificeret rengøring. Af de tre rengøringstyper tjener du mest på specificeret rengøring, så du er interesseret i at få flere personer til at købe denne tjeneste.
De fleste besøgende lander på din startside, så det skal være den første side, du vil bruge til afprøvning. Til dit eksperiment opretter du flere nye versioner af denne webside: Én med en stor rød overskrift om specificeret rengøring, én, hvor du fortæller mere om fordelene ved hovedrengøring, og én, hvor du placerer et ikon ud for det link, man skal klikke på for at købe specificeret rengøring.
Når du har konfigureret og lanceret dit eksperiment, vil et tilfældigt udvalg af dine besøgende få vist de forskellige sider, herunder din oprindelige startside, og så skal du bare vente for at se, hvilken side der får den højeste procentdel af besøgende, der vil købe specificeret rengøring.
Når du har fundet frem til, hvilken side der giver flest konverteringer, kan du lade den side være den, du vælger til alle besøgende.