Si teniu un lloc web, segurament us deveu haver marcat uns objectius que voldríeu que assolissin els visitants que rebeu: que realitzin alguna compra, que se subscriguin a un butlletí o que mirin el contingut d'una pàgina concreta. Experiments us permet comprovar fins a quin punt les diferents versions de les pàgines aconsegueixen que els visitants assoleixin els objectius concrets. Podeu provar fins a cinc variacions d'una pàgina per esbrinar quines aconsegueixen més conversions.
Experiments de contingut utilitza un mètode una mica diferent de les proves A/B o multivariables estàndard. Els experiments de contingut són més aviat d'A/B/N. Els experiments d'aquest tipus, ni comproven només dues versions d'una pàgina com les proves A/B, ni comproven diverses combinacions de components en una mateixa pàgina, com les proves multivariables. El que fan és provar fins a cinc versions completes d'una sola pàgina, cadascuna de les quals compta amb un URL independent.
Què es pot fer amb l'eina Experiments de contingut de Google Analytics
Amb Experiments de contingut podeu:
- Comparar com funcionen diferents pàgines web amb una mostra aleatòria de visitants
- Definir quin percentatge de visitants s'inclou a l'experiment
- Triar l'objectiu que vulgueu provar
- Obtenir actualitzacions dels resultats de l'experiment per correu electrònic (no disponible en aquests moments)
Un exemple d'ús dels experiments per millorar la vostra empresa
Posem per cas que teniu un lloc web on oferiu els vostres serveis de neteja domèstica. Oferiu serveis de neteja bàsica, de neteja general i de neteja a fons. Com que la que us surt més rentable de totes tres és la neteja a fons, us interessa aconseguir que més usuaris triïn aquesta opció.
La majoria dels visitants entren al vostre lloc web per la pàgina d'inici i, per tant, és la primera pàgina que us recomanem que proveu. Per a l'experiment, creeu diverses versions noves de la pàgina web en qüestió: una amb un gran títol en vermell on s'ofereixi la neteja a fons, una on se n'expliquin els avantatges i una altra on poseu una icona al costat de l'enllaç per contractar-la.
Un cop hàgiu definit i iniciat l'experiment, una mostra aleatòria de visitants veurà les diferents pàgines, inclosa la pàgina d'inici original, la qual cosa us permetrà comprovar a quina pàgina hi ha un percentatge més elevat de visitants que contracten la neteja a fons.
Quan sapigueu quina pàgina aconsegueix més conversions podreu fer-la visible per a tots els visitants.
Passos següents
- Creeu un compte a Google Analytics.
- Més informació sobre els diferents tipus de proves que podeu fer.
- Apreneu a interpretar les diferents àrees de l'eina Experiments.
- Establiu el primer experiment