Якщо ви є власником веб-сайту, ви маєте цілі, які повинні реалізувати ваші відвідувачі (наприклад, здійснити покупку, оформити підписку на інформаційний бюлетень або переглянути вміст на певній сторінці). За допомогою експериментів ви можете визначити, наскільки ефективними є різні версії сторінок і як вони сприяють досягненню конкретних цілей. Можна перевірити до п’яти варіантів сторінки та виявити, який із них дозволяє отримати максимальну кількість конверсій.
Експерименти з вмістом – це підхід, який дещо відрізняється від стандартного дво- або багатоваріантного тестування. Експерименти з вмістом – це більше ніж просто порівняння абокомбінування. Ви не просто перевіряєте дві версії сторінки, як у двоваріантному тестуванні, і не перевіряєте різні комбінації компонентів на одній сторінці, як під час багатоваріантного тестування. Натомість ви тестуєте до п’яти повнофункціональних версій однієї сторінки, причому вони відображаються відвідувачам за різними URL-адресами.
Можливості експериментів із вмістом у Google Analytics
Експерименти з вмістом Google Analytics дозволяють вам:
- порівнювати ефективність сторінок, застосовуючи довільну вибірку відвідувачів;
- визначати процентне співвідношення відвідувачів, які беруть участь в експерименті;
- Виберіть мету, яку слід перевірити.
- отримувати електронною поштою оновлену інформацію про виконання експерименту (наразі не доступно).
Приклад використання експериментів для підвищення ефективності роботи компанії
Припустімо, на вашому веб-сайті пропонуються послуги прибирання в будинках. Ви пропонуєте три види прибирань: загальне, ретельне й генеральне. Генеральне прибирання є найприбутковішою пропозицією з трьох, тож ви зацікавлені в тому, щоб якомога більше користувачів придбали саме цей варіант.
Більшість відвідувачів переходить на вашу домашню сторінку, отже, це перша сторінка, яку потрібно використати для тестування. Для експерименту ви створюєте кілька нових версій цієї веб-сторінки: першу, де послугу генерального прибирання представлено у вигляді заголовка червоного кольору; другу, де докладно описано переваги генерального прибирання; і третю, де поруч із посиланням на придбання послуги генерального прибирання додано піктограму.
Після налаштування та запуску експерименту довільно вибрані відвідувачі бачитимуть різні сторінки, включаючи початкову домашню сторінку. Вам потрібно просто почекати й дізнатися, яка сторінка матиме найвищий показник кількості відвідувачів, що придбали послугу генерального прибирання.
Дізнавшись, яка сторінка найбільше сприяє здійсненню конверсій, ви можете зробити її основною для всіх відвідувачів.