Pokud máte webové stránky, máte jistě cíle, které by měli návštěvníci uskutečnit – provést nákup, přihlásit se k odběru informačního zpravodaje nebo zobrazit obsah konkrétní stránky. Pomocí experimentů lze otestovat, jak úspěšně pomáhají jednotlivé verze stránek návštěvníkům uskutečnit konkrétní cíle. Můžete testovat až pět variant stránky a zjistit, která varianta přináší nejvíce konverzí.
Experimenty s obsahem se liší od standardního testování A/B i testování s více proměnnými. Experimenty s obsahem představují spíše testování A/B/N. Netestujete pouze dvě verze stránky jako v případě testování A/B, ani netestujete různé kombinace prvků na jediné stránce jako v případě testování s více proměnnými. Místo toho testujete až pět kompletních verzí jediné stránky, z nichž každá se návštěvníkům zobrazí na jiné webové adrese.
Čeho lze pomocí Experimentů s obsahem v Google Analytics dosáhnout
Pomocí Experimentů s obsahem můžete:
- porovnat výkon různých webových stránek na náhodném vzorku návštěvníků,
- určit procento návštěvníků zařazených do experimentu,
- Zvolte, jaký cíl chcete otestovat.
- získat e-mailem informace o tom, jak experiment pokračuje (v současnosti není tato možnost dostupná).
Příklad použití experimentů k vylepšení vašeho podnikání
Řekněme, že máte webové stránky, na kterých nabízíte úklidové služby pro domácnosti. Ve vaší nabídce je běžný úklid, důkladný úklid a celkový úklid. Celkový úklid je nejziskovější, chcete tedy přesvědčit co nejvíce zákazníků, aby si vybrali právě tuto možnost.
Většina návštěvníků se nejdříve dostane na vaši domovskou stránku, tou byste tedy měli při testování začít. Pro experiment vytvořte několik nových verzí této stránky. V jedné verzi například použijte pro nabídku celkového úklidu nadpis s velkými červenými písmeny, ve druhé se rozepište o výhodách celkového úklidu a v další verzi umístěte vedle odkazu vedoucího k objednání celkového úklidu ikonu.
Až experiment nastavíte a spustíte, zobrazí se jednotlivé stránky včetně původní domovské stránky náhodnému vzorku návštěvníků. Vy poté jednoduše zjistíte, která stránka zaznamenala nejvyšší procento návštěvníků, kteří si objednali celkový úklid.
Až zjistíte, která stránka přináší nejvíce konverzí, můžete ji aktivovat pro všechny návštěvníky.