Ak máte webové stránky, musíte mať aj ciele, ktoré majú vaši návštevníci dosiahnuť. Môže to byť napríklad nákup, registrácia na odber bulletinu alebo zobrazenie obsahu na konkrétnej stránke. Experimenty vám umožňujú testovať úspešnosť, s akou rôzne verzie vašich stránok podnecujú návštevníkov k dosahovaniu konkrétnych cieľov. Umožňujú vám testovať až päť variácií určitej stránky, aby ste mohli zistiť, ktorá z nich dosahuje najviac konverzií.
Experimenty s obsahom predstavujú prístup, ktorý sa mierne odlišuje od štandardného testovania A/B alebo testovania s viacerými premennými. Experimenty s obsahom predstavujú niečo ako N-krát súčasne spustené testovanie A/B. Netestujete iba dve verzie stránky ako v prípade testovania A/B a netestujete ani rôzne kombinácie komponentov na jednej stránke ako pri testovaní s viacerými premennými. Namiesto toho testujete až päť rôznych verzií jednej stránky, z ktorých každá sa návštevníkom zobrazuje zo samostatnej adresy URL.
Možnosti experimentov s obsahom v službe Google Analytics
Experimenty s obsahom vám umožňujú:
- porovnávať výkon rôznych webových stránok na základe náhodnej vzorky vašich návštevníkov,
- definovať percento návštevníkov zahrnutých do experimentov,
- zvoliť si cieľ, ktorý chcete testovať,
- získavať e-mailom aktuálne informácie o úspešnosti experimentu (táto možnosť momentálne nie je k dispozícii).
Príklad použitia experimentov na zvýšenie úspešnosti vášho podnikania
Povedzme, že máte webové stránky, prostredníctvom ktorých ponúkate upratovacie služby pre domácnosti. Vo svojej ponuke máte základné, hĺbkové a detailné upratovanie. Najvýnosnejšie z nich je detailné upratovanie, a preto je vo vašom záujme, aby sa čo najviac ľudí rozhodlo práve pre túto službu.
Väčšina návštevníkov prichádza najprv na vašu domovskú stránku, takže toto je prvá stránka, ktorú chcete použiť na testovanie. Pre svoj experiment vytvoríte niekoľko nových verzií tejto webovej stránky: jednu s veľkým červeným nadpisom pre ponuku detailného upratovania, jednu popisujúcu výhody detailného upratovania a jednu s ikonou vedľa odkazu na nákup detailného upratovania.
Po nastavení a spustení experimentu sa náhodnej vzorke návštevníkov zobrazia rôzne stránky vrátane pôvodnej domovskej stránky a vy už iba jednoducho počkáte, na ktorej stránke si detailné upratovanie objedná najviac návštevníkov.
Keď zistíte, ktorá zo stránok dosiahne najviac konverzií, môžete ju nastaviť ako aktívnu stránku pre všetkých návštevníkov.
Ďalšie kroky
- Vytvorte účet Google Analytics.
- Prečítajte si o rôznych typoch testov, ktoré môžete spustiť.
- Oboznámte sa s jednotlivými aspektmi experimentov.
- Nastavte svoj prvý experiment.