Se você possui um website, há metas que você deseja que seus visitantes concluam: fazer uma compra, se inscrever em um boletim informativo ou visualizar conteúdo em uma página específica. Com as experiências, você pode testar a eficiência de diferentes versões de suas páginas para fazer com que os visitantes concluam metas específicas. Você pode testar até cinco variações de uma página para ver qual delas gera mais conversões.
As Experiências de conteúdo são uma abordagem um pouco diferente dos testes A/B ou multivariáveis padrão. As Experiências de conteúdo são mais A/B/N. Você não testa apenas duas versões de uma página, como em testes A/B, e não testa várias combinações de componentes em uma única página, como em testes multivariáveis. Em vez disso, você testa até cinco versões completas de uma única página, cada uma exibida aos visitantes a partir de um URL separado.
O que você pode fazer com as Experiências de conteúdo no Google Analytics
Com as Experiências de conteúdo, você pode:
- Comparar o desempenho de páginas da web diferentes usando uma amostra aleatória de seus visitantes
- Definir qual porcentagem de seus visitantes será incluída na experiência
- Escolher qual objetivo você gostaria de testar
- Receber atualizações por e-mail sobre o andamento da experiência (não disponível no momento)
Um exemplo da utilização de experiências para melhorar seus negócios
Imagine que você tenha um website onde vende serviços de limpeza doméstica. Você oferece limpeza básica, profunda e detalhada. A limpeza detalhada é a mais lucrativa das três, por isso você deseja que mais pessoas comprem essa opção.
A maioria dos visitantes acessa sua página inicial, então ela é a primeira página que você deseja usar nos testes. Para sua experiência, você cria novas versões diferentes dessa página da web: uma com um título grande em vermelho para a limpeza detalhada, uma em que você expande os benefícios da limpeza detalhada e outra na qual você inclui um ícone ao lado do link para comprar uma limpeza detalhada.
Depois que você definir e lançar sua experiência, uma amostra aleatória dos visitantes acessará as páginas diferentes, incluindo sua página inicial original, e basta esperar para ver qual página terá a maior porcentagem de visitantes que compraram a limpeza detalhada.
Depois de identificar qual página gera mais conversões, você pode escolhê-la para exibição a todos os visitantes.