Si tiene un sitio web, le interesará que sus visitantes cumplan distintos objetivos: comprar productos, suscribirse a boletines de noticias o ver el contenido de una página concreta. Los experimentos le permiten probar el funcionamiento de distintas versiones de sus páginas para lograr que los visitantes cumplan objetivos concretos. Puede probar hasta cinco variaciones de una página para saber cuál genera más conversiones.
La función Experimentos de contenido es un método distinto de las pruebas estándar A/B y multivariables, puesto que es más bien A/B/N. No consisten en probar solo dos versiones de una página, como en las pruebas A/B, ni en probar varias combinaciones de componentes en una única página, como en las pruebas multivariables. En lugar de ello, se trata de probar hasta cinco versiones completas de una única página que se muestran a los visitantes a través de distintas URL.
Acciones posibles con los Experimentos de contenido en Google Analytics
Con los Experimentos de contenido, puede hacer lo siguiente:
- Comparar cómo funcionan las distintas páginas web con una muestra de visitantes aleatoria.
- Definir qué porcentaje de visitantes se incluye en el experimento.
- Elegir los objetivos que desea probar.
- Obtener actualizaciones a través del correo electrónico sobre el estado del experimento (actualmente no disponible).
Ejemplo del uso de experimentos para mejorar un negocio
Supongamos que tiene un sitio web que comercializa servicios de limpieza doméstica. Ofrece limpieza básica, limpieza en profundidad y limpieza general. La limpieza general es la más rentable de las tres, por lo que desea conseguir que más usuarios contraten esa opción.
La mayoría de los visitantes entran en la página principal, por lo que esa es la primera página que le interesa probar. Para el experimento, cree varias versiones nuevas de la página web: una con la limpieza general destacada en un gran título rojo; otra con información ampliada sobre las ventajas de la limpieza general; y otra con un icono junto al enlace para contratarla.
Después de configurar e iniciar el experimento, una muestra aleatoria de los visitantes visualiza las distintas páginas, incluida la página principal original, y solo falta esperar a ver qué página obtiene el mayor porcentaje de visitantes para contratar la limpieza general.
Cuando descubra qué página genera más conversiones, puede hacer que sea la página predeterminada para todos los visitantes.
Pasos siguientes:
- Cree una cuenta de Google Analytics.
- Obtenga información sobre los distintos tipos de pruebas que puede realizar.
- Conozca las distintas áreas de la función Experimentos.
- Configure su primer experimento.