Google Analytics

Wenn Sie eine Website betreiben, verfolgen Sie bestimmte Ziele. So möchten Sie Ihre Besucher z. B. zum Kauf von Produkten, zu einem Abonnement eines Newsletters oder zum Anzeigen bestimmter Inhalte auf einer bestimmten Seite bewegen. Mithilfe des Inhaltstests können Sie testen, wie gut verschiedene Versionen Ihrer Seiten Ihre Besucher zum Ausführen eines bestimmten Ziels bewegen. Sie können bis zu fünf Varianten einer Seite testen und analysieren, mit welcher Variante die meisten Conversions erzielt werden.

Der Inhaltstest verfolgt einen anderen Ansatz als die standardmäßigen A/B- oder multivariaten Tests. Der Inhaltstest ist sozusagen ein Multiplikator des A/B-Tests, also A/B/N. Sie testen nicht nur zwei Versionen einer Seite wie mit dem A/B-Test und Sie testen auch nicht mehrere Kombinationen von Komponenten auf einer Seite wie mit dem multivariaten Test. Stattdessen können Sie mit dem Inhaltstest bis zu fünf Vollversionen einer einzigen Seite testen, die Nutzern mit separaten URLs angezeigt werden.

Funktionen des Inhaltstests in Google Analytics

Funktionen des Inhaltstests:

• Die Leistung verschiedener Webseiten anhand einer zufällig ausgewählten Testgruppe Ihrer Besucher vergleichen
• Den Prozentsatz an Besuchern definieren, der am Test teilnimmt
• Zu testendes Ziel wählen
• Aktualisierungen über die derzeitigen Ergebnisse über E-Mail abrufen (zurzeit noch nicht verfügbar)

Beispiel für die Verwendung der Tests zur Optimierung Ihres Unternehmens

Angenommen, Sie verkaufen Reinigungsdienste auf Ihrer Website. Sie bieten Grundreinigung, Tiefenreinigung und Detailreinigung an. Die Detailreinigung ist die profitabelste der drei. Deshalb möchten Sie mehr potenzielle Kunden zum Kauf dieser Option bewegen.

Die meisten Besucher rufen Ihre Startseite auf. Deshalb berücksichtigen Sie diese Seite als Erstes im Test. Für den Test erstellen Sie mehrere neue Versionen dieser Webseite. In einer Version wird die Detailreinigung mit einem Anzeigentitel in roten großen Buchstaben beworben, in einer anderen werden die Vorteile der Detailreinigung hervorgehoben und in einer dritten Version fügen Sie ein Symbol zum Kauf einer Detailreinigung neben dem Link ein.

Nachdem Sie den Test eingerichtet und gestartet haben, sieht eine zufällig ausgewählte Testgruppe Ihrer Website-Besucher die verschiedenen Seiten einschließlich Ihrer Originalstartseite. Sie warten dann einfach ab und werten aus, welche Seite die meisten Käufe einer Detailreinigung erzielt.

Nachdem Sie ermittelt haben, welche Seite die meisten Conversions erzielt, können Sie diese Seite online für alle Besucher verwenden.