Als u een website heeft, dan wilt u dat uw bezoekers bepaalde doelen bereiken: een aankoop doen, registreren voor een nieuwsbrief of de inhoud van een bepaalde pagina bekijken. Met experimenten kunt u testen hoe goed verschillende versies van uw pagina's uw bezoekers helpen bij het bereiken van deze doelen. U kunt tot vijf varianten van een pagina testen om te zien welke tot de meeste conversies leidt.
Inhoudsexperimenten is een iets andere aanpak dan standaard A/B- of multivariate-tests. Inhoudsexperimenten lijkt meer op A/B/N. U test niet alleen twee versies van een pagina, zoals bij A/B-tests en u test ook niet verschillende combinaties van componenten op een enkele pagina zoals bij multivariate-tests. In plaats daarvan test u tot vijf volledige versies van één pagina die elk vanuit een andere URL worden geleverd aan bezoekers.
Wat u kunt doen met inhoudsexperimenten in Google Analytics.
Met inhoudsexperimenten kunt u het volgende doen:
- De prestaties van verschillende webpagina's vergelijken door een willekeurige steekproef onder uw bezoekers uit te voeren
- Aangeven welk percentage bezoekers deelneemt aan het experiment
- Kies het doel dat u wilt testen.
- Updates ontvangen per e-mail over hoe het gaat met uw experiment (momenteel niet beschikbaar)
Een voorbeeld van het gebruik van experimenten om uw bedrijf te verbeteren
Stel dat u een website heeft waarop u particuliere schoonmaakdiensten aanbiedt. U biedt algemene schoonmaak, grondige schoonmaak of gedetailleerde schoonmaak. Gedetailleerde schoonmaak is de meest winstgevende van de drie, dus u wilt dat meer mensen voor deze optie kiezen.
De meeste bezoekers beginnen op uw startpagina, dus dit is de eerste pagina die u wilt gebruiken voor het testen. Voor uw experiment maakt u verschillende nieuwe versies van deze webpagina; één waarbij de gedetailleerde schoonmaak met grote rode letters wordt aangeprezen, één waarbij uitgebreid de voordelen van gedetailleerde schoonmaak worden uitgelegd en één waarbij u een pictogram plaatst naast de link om een gedetailleerde schoonmaak te bestellen.
Zodra het experiment is opgezet en gelanceerd, krijgt een willekeurig deel van uw bezoekers de verschillende pagina's te zien, waaronder uw oorspronkelijke startpagina. U wacht vervolgens af bij welke pagina het hoogste percentage kiest voor de gedetailleerde schoonmaak.
Zodra u ziet welke pagina de meeste conversies oplevert, kunt u van die pagina de live-pagina voor alle bezoekers maken.