Avere un sito web significa avere obiettivi da far conseguire ai visitatori, ad esempio un acquisto, l'iscrizione a una newsletter o la visualizzazione di contenuti in una determinata pagina. Esperimenti aiuta a eseguire un test della capacità che hanno le diverse versioni delle tue pagine di invogliare i visitatori a raggiungere determinati obiettivi. Per individuare la versione che genera il maggior numero di conversioni, puoi sottoporre a test fino a cinque varianti di una pagina.
Esperimenti sui contenuti è un approccio un po' diverso dal test A/B o multivariato. È uno strumento paragonabile più a un test A/B/N. Non esegui solo il test di due versioni di una pagina come nel test A/B e neanche di varie combinazioni di componenti in una singola pagina come in un test multivariato. Puoi invece sottoporre a test fino a cinque versioni complete di una singola pagina, ciascuna pubblicata da un URL diverso.
Che cosa puoi fare con Esperimenti sui contenuti in Google Analytics
Con Esperimenti sui contenuti, puoi:
- Confrontare il diverso rendimento delle pagine web utilizzando un campione di visitatori casuale
- Definire la percentuale di visitatori inclusi nell'esperimento
- Scegli l'obiettivo che desideri verificare
- Ricevere gli aggiornamenti via email su come procede l'esperimento (al momento non disponibile)
Esempio di come utilizzare gli esperimenti per migliorare l'attività
Supponiamo che possiedi un sito web sul quale vendi servizi per la pulizia della casa: servizi di pulizia di base, pulizia accurata e pulizia approfondita. La pulizia approfondita è la più redditizia delle tre, pertanto desideri convincere più persone ad acquistare questa opzione.
La prima pagina alla quale accede la maggior parte dei visitatori è la home page, pertanto questa è la prima pagina da utilizzare per il test. Per l'esperimento, crea diverse nuove versioni di questa pagina web: una con un titolo a grandi lettere rosse per la pulizia approfondita, una che illustra in dettaglio i vantaggi della pulizia approfondita e una che visualizza un'icona accanto al link per acquistare il servizio di pulizia approfondita.
Dopo aver configurato e avviato l'esperimento, un campione casuale di visitatori visualizza le diverse pagine, inclusa la home page originale e tu non devi fare altro che aspettare di vedere qual è la pagina con la percentuale più elevata di visitatori che acquistano la pulizia approfondita.
Dopo aver individuato la pagina che genera il maggior numero di conversioni, puoi attivarla per tutti i visitatori.
Passaggi successivi
- Creazione di un account Google Analytics.
- Informazioni sui diversi tipi di test che puoi eseguire.
- Informazioni sulle diverse aree di Esperimenti.
- Configurazione del primo esperimento.