Un niño menor de cinco años tiene el doble de posibilidades de morir a causa de un incendio domiciliario con relación al resto de la población.
El lema de la campaña: “Prepare. Practique. Prevenga lo Impensable.” impulsa a los padres y cuidadores a que se preparen instalando alarmas contra incendios y manteniéndolas en buen estado; a que mantengan encendedores y fósforos en lugares fuera de la vista y el alcance de los niños y a que practiquen con los niños pequeños planes de escape de incendios. Estos planes deberán incluir acciones que ayuden a los niños menores de dos años a comprender la importancia de responder de manera rápida en caso de incendio, al igual que un plan para que los adultos escapen con los bebés.