Pour rester dans la thématique “ROI des médias sociaux” (sujet qui fait couler beaucoup d’encre, en témoigne le nombre de résultats Google sur la même requête), un article publié il y a de cela 2 jours sur le blog de Brian Solis par un blogueur invité -Jaap Favier- et intitulé “Calculate the ROI of Social Media“, qui a suscité pas mal de réactions outre Atlantique (+2000 partages mais assez peu d’écho en France) expose une théorie que l’on peut qualifier pour le moins d’inattendue !

Le post démarre avec une métaphore, celle du temps ! Selon l’auteur, l’argent que l’on dépense dans un bar avec ses amis à boire une bière (que l’on peut payer 5 fois moins cher en la dégustant chez soi) ne correspond pas au coût réel de la bière en question mais à celui de la “qualité” de la rencontre et surtout du temps passé dans l’endroit en question. Tout comme les bars (métaphore par ailleurs utilisée à plusieurs reprises par le passé, ici même il y a quelques années) les médias sociaux représentent également un endroit virtuel où l’on se rencontre avec ses amis/connaissances pour passer du “bon temps”… un temps qui, toujours d’après l’auteur, peut-être valorisé de façon tangible et monétaire.

Le site est horrible, le nom encore plus (même si c’est celui du fondateur) mais le service est réellement prometteur et pertinent: Ohtootay est un nouvel outil permettant d’apporter une réponse (parmi tant d’autres) au calcul du ROI sur les médias sociaux, à travers un tracking des contenus publiés sur les espaces communautaires (intégrant une URL personnalisable, un code embed à intégrer pour son site et un cookie permettant de suivre le parcours des internautes jusqu’à la conversion sur le site e-commerce).

Le service apporte une réponse à la fameuse problématique d’attribution du dernier clic qui amène la conversion, qui loin d’être instantanée peut prendre des jours de réflexion (voire des mois) et se matérialiser par un parcours conso très complexe (beaucoup plus complexe du moins que ce que peut l’affirmer la fameuse et très justement controversée étude de nos amis de chez Forrester)

Selon certaines études, 1 acheteur en ligne sur 4 a réalisé son achat après avoir été exposé à un “partage social”, La découverte d’un produit à travers une recommandation n’amène pas une prise de décision immédiate, voici donc un outil qui permet de vérifier cette “théorie”… (mais qui reste, certe,s bénéfique uniquement aux pures players/e-commerçant mais on n’est qu’au début de l’histoire).

Afin de célébrer son millionième follower sur Twitter, @vogueParis (avec l’aide de son agence Upian) prépare un dispositif digital inédit en créant un nouveau format narratif « une long story » qui rassemble les moments forts de l’histoire de Vogue sur Twitter.

Les plus belles images, réalisées par la rédaction de Vogue au quotidien, dans les coulisses des défilés à Paris, New York, Milan ou Londres… ou des plus grands événements couverts par Vogue (festival de Cannes, festival de Hyères,…) seront présentées de façon interactive. On découvrira aussi les figures fortes, les créateurs, les mannequins, les célébrités qui suivent le Twitter de Vogue qui est devenu, depuis sa création, le référent digital de la mode/tendances sur les réseaux sociaux.

MAJ: Le site sera accessible d’ici jeudi à l’adresse > http://www.storyof1million.vogue.fr/ (Une preview est également disponible ci-dessous)

Il parait que plus de 12% des sites internet sont des sites pornographiques, en voici un de plus mais qui utilise le réseau social Twitter comme principale source de trafic/recrutement et y ajoute une couche “participative”: FuckWithATweet.com (NSFW)

Ne vous fiez pas au nom, il ne vous sera en effet (malheureusement) pas possible de “fuck with a tweet”, en fait vous pourrez plutôt voter, en partageant un tweet, pour l’actrice que vous avez envie de voir lors de la scène qui sera tournée. 3 fiches profils texte & vidéo vous sont proposées sur la home du site ainsi que le scénario du futur tournage, vous votez pour votre actrice préférée en partageant un tweet qui prend la forme de: “Je viens de voter pour @xxx avec http://fuckwithatweet.com via @fuckwithatweet“(les votes sont possibles toutes les 30 minutes).

Bazaart est une nouvelle application iPad permettant aux utilisateurs de Pinterst de créer des catalogues interactifs à partir de leurs pins. Pour ceux qui ont toujours rêver de devenir un blogger ou une rédactrice de mode, cette appli iPad leur permet d’exprimer leur créativité. Grâce à Bazaart en effet, les utilisateurs peuvent compiler des look books, mood boards et autres créations visuelles très facilement. “Nous voulons permettre à la fois aux marques et aux créatifs d’assembler des supers collages”, a déclaré Gili Golander, co-fondateur de Bazaart dans un email à Mashable.

Les créations Bazaart peuvent être republiées instantanément sur Pinterest, comme une seule image. L’upgrade de l’appli lancée cette semaine, permet aussi aux utilisateurs d’accéder aux liens originaux pour effectuer leur achat! Bazaart ressemble ainsi au site de social-commerce Polyvore, qui permet aux utilisateurs d’assembler des collages de vêtements et accessoires. Sur Polyvore, les boards peuvent être embellis de prints, textes, musiques, bordures et marges. Les utilisateurs peuvent là aussi cliquer vers la page de la marque pour effectuer leur achat.
“Nous pensons que ce nouveau type d’interaction avec les marques et articles de mode, intéressera non seulement les fashionistas, mais aussi leurs amis et leur famille, qui pourront à leur tour être inspirés par ces créations”, poursuit Golander.

Gucci a dévoilé cette semaine une bannière publicitaire assorti d’un petit boutton “Pin It” en bas à gauche. Cette publicité fait partie de la campagne digitale pour la collection Automne/Hiver 2012, et sera présente sur 5 sites: WSJ.com, Polyvore, Style.com, Lifestyle Mirror, ainsi que le blog mode du New York’s Magazine: the Cut.

En cliquant sur “Pin it”, 2 images apparaitront pour être partagées sur Pinterest: une image full-size de la publicité, et la photo d’une paire de chassures. Sur Pinterest, les 2 pins sont renvoient au site e-commerce de Gucci. La publicité a été développée avec Triple Lift, dont la platforme analytique trackera les partages sur Pinterest. Présentée telle quelle, la publicité n’indique pas en elle même les différents éléments offerts au partage sur Pinterest: il faut en effet clicker sur le boutton Pin It, avant de comprendre que 2 éléments disctincts sont offerts aux utilisateurs: la pub, et la paire de chaussure. Aussi, même si en théorie, tous les contenus visuels présents sur le Net peuvent être partagés sur Pinterest, la présence du bouton “Pin It” sur la pub, devrait encourager encore plus les internautes à le faire.

Lundi dernier, s’est tenue à Paris la seconde édition de Flow : une conférence unique, organisée par l’agence Ykone, rassemblant tous les acteurs du web social et professionnels du Luxe. Mashable France vous livre son compte rendu de cette journée particulièrement dense.

L’émotion était le thème central de cette année. La vingtaine d’intervenants présents se sont donc appliqué à apporter un éclairage concret sur la meilleure façon de retranscrire l’émotion sur les écrans digitaux. Comment tirer profit des médias sociaux et nouvelles évolutions technologiques pour créer de nouvelles expériences, de nouveaux formats de communication et une nouvelle dynamique entre marques, influenceurs et communautés ?

Aujourd’hui, Facebook lance en France l’application Appareil Photo Facebook (Camera), une application mobile qui permet une utilisation plus rapide et plus simple des photos sur Facebook.

L’application (disponible en téléchargement sur l’app Store) permet de:

- Voir les photos de ses amis regroupées en un seul endroit
Lorsque vous lancez l’application, les meilleures photos de vos amis défileront sur un fil unique. Vous pouvez également les faire glisser pour consulter l’ensemble de l’album et cliquer sur les photos pour les agrandir.

Le secteur de transport privé de personnes (rendu populaire & accessible notamment via le lancement d’applications iPhone/Android) est clairement un créneau en pleine explosion où les opportunités de développement sont énormes, la concurrence commence d’ailleurs à faire rage depuis quelques mois.

Chauffeur privé est un de ces acteurs, lancé en Mai 2012, l’application Chauffeur privé (qui vient d’être mise à jour aujourd’hui avec quelques nouveautés) vous permet de commander une voiture pour un déplacement via votre smartphone, 24h/24 et 7J/7, d’indiquer votre trajet (et connaître ainsi et valider à l’avance le prix de votre course), suivre l’approche de votre voiture en temps réel et enfin de payer/noter votre chauffeur.

La cover Facebook représente le meilleur moyen de personnaliser une page sur le réseau social; couplée à l’avatar, elle représente une zone de branding permettant aux marques d’exposer leurs fans à leur identité mais surtout de de mettre en avant leurs actualités, annoncer un évènement, communiquer un lancement produit ou encore une promotion…

Live Cover est une nouvelle application qui permet aux marques/agences de mettre à jour automatiquement leur cover selon une actualité spécifique sans avoir à le faire manuellement et de façon plus précise. Pour cela il suffit d’indiquer l’action/heure qui déclenche la mise à jour de la cover, et de programmer l’upload de l’image choisie via l’interface.