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La Campaña Nacional de Acción contra el Cáncer Colorrectal que llevan a cabo los CDC desde hace varios años: Screen for Life o Examínese para salvar su vida, informa a los hombres y mujeres de 50 años de edad o más sobre la importancia de hacerse pruebas periódicas de detección del cáncer colorrectal. Las pruebas de detección pueden encontrar pólipos precancerosos que deben ser extirpados para evitar que se conviertan en cáncer y de esta manera prevenir la enfermedad. Sin embargo, se calcula que el 40% de los adultos de 50 años o más no se han sometido a revisiones de detección de manera adecuada; este es el grupo de edades con más riesgo de contraer cáncer colorrectal. Para aumentar las tasas de realización de pruebas de detección, la campaña Examínese para salvar su vida:

• Profundiza el conocimiento en los adultos de 50 años o más sobre los cánceres que afectan a hombres y mujeres, como el cáncer colorrectal, que es la segunda causa principal de muerte por cáncer en Estados Unidos.
• Aumenta la concientización sobre los beneficios de hacerse pruebas de detección del cáncer colorrectal.
• Ayuda a motivar a los pacientes a que hablen con su médico para hacerse pruebas de detección del cáncer colorrectal.

El actor y músico Terrence Howard, nominado para los premios Golden Globe® y Óscar de la Academia, se une a la campaña Examínese para salvar su vida para hacer un llamado a los estadounidenses a que se hagan pruebas de detección del cáncer colorrectal, una enfermedad que afectó muy de cerca al señor Howard. En los nuevos anuncios de servicio público para la prensa y los medios electrónicos de comunicación, el actor habla de una manera emotiva sobre la muerte de su madre debido al cáncer colorrectal, y expresa su deseo de que el sufrimiento que él experimentó sirva de llamada de atención a los demás.

Usted también podrá ver lo que ocurrió detrás de la filmación de este anuncio de la campaña Examínese para salvar su vida, en momentos en que el señor Howard ingresaba al estudio de grabación por primera vez, expresaba sus reflexiones personales sobre la forma en que el cáncer colorrectal ha afectado su vida y el mensaje que tiene para los demás.

Los anuncios que protagoniza el señor Howard son los más recientes de la campaña Examínese para salvar su vida creados por los CDC en colaboración con la National Colorectal Cancer Research Alliance (Alianza Nacional para la Investigación del Cáncer Colorrectal o NCCRA), un programa de la Entertainment Industry Foundation (Fundación para la Industria del Entretenimiento). La presentadora de televisión Katie Couric es cofundadora de la NCCRA y aparece en otro anuncio de la misma campaña, al igual que Jimmy Smits, Diane Keaton y Morgan Freeman.

En los anuncios de radio y televisión, el actor Jimmy Smits, ganador de un premio Emmy®, insta a los hombres y mujeres de 50 años o más a que se hagan una prueba para detectar el cáncer colorrectal. En estos anuncios, en inglés y español, Smits explica la importancia de hacerse pruebas de detección para el cáncer colorrectal y las razones por las cuales estas pruebas pueden ayudar a prevenir la enfermedad. "Hágase un examen para detectar el cáncer colorrectal. Yo lo hice... le podría salvar su vida", dice Smits en su mensaje.

La actriz Diane Keaton, ganadora de un premio Óscar de la Academia, aparece en otro anuncio televisivo de Examínese para salvar su vida, en el cual recuerda a su "abuelita Keaton", quien falleció de cáncer colorrectal. La actriz se expresa de su abuela de una manera conmovedora así como de su compromiso de hacer todo lo que pueda para mantenerse sana. Con su sonrisa característica, Keaton dice: "Solo hágase la prueba de detección. Si yo pude, usted puede hacerlo". ¿Le parece buena idea?""

Y en los afiches y anuncios impresos, Katie Couric pregunta, "¿es usted la imagen de la salud?" Además, señala que "el cáncer colorrectal es la segunda causa de muerte por cáncer, pero esto no tiene por qué ser así". Couric sostiene que si usted tiene 50 años o más debe asegurarse de ser la imagen de la salud, haciéndose pruebas de detección del cáncer colorrectal.

Mensajes de la campaña

La Campaña Nacional de Acción contra el Cáncer Colorrectal Screen for Life o Examínese para salvar su vida fue lanzada el 2 de marzo de 1999, por el entonces Director General de Salud Pública (U.S. Surgeon General) David Satcher, M.D. La campaña se basa en un análisis exhaustivo de la literatura científica actual sobre las ciencias de la comunicación y de la conducta, así como en investigación formativa y evaluación conceptual. Para analizar el conocimiento, las conductas y los hábitos del público meta en torno a las pruebas de detección, se han realizado alrededor de 170 foros de grupos de discusión, tanto de consumidores como de profesionales de la salud. Los CDC continúan creando mensajes para la campaña y materiales con base en estas investigaciones. Los mensajes centrales de la campaña Examínese para salvar su vida son:

• De los cánceres que afectan a hombres y mujeres, el cáncer colorrectal es el segundo tipo de cáncer que causa más muertes en Estados Unidos.
• Las pruebas de detección salvan vidas.
• Con frecuencia, el cáncer colorrectal se puede prevenir. Las pruebas de detección pueden encontrar pólipos precancerosos para que sean extirpados antes de que se conviertan en cáncer.
• Las pruebas de detección pueden descubrir cáncer colorrectal en forma temprana, cuando el tratamiento puede ser muy eficaz.
• Es posible que los pólipos y el cáncer colorrectal no ocasionen síntomas, en especial en el estadio inicial.
• Hombres y mujeres enfrentan un riesgo por igual.
• Muchos planes de seguro médico y Medicare ayudan a sufragar el costo de las pruebas de detección del cáncer colorrectal.

Materiales educativos

La campaña Examínese para salvar su vida cuenta con una variedad de materiales educativos en inglés y español para pacientes y profesionales de la salud. Se pueden consultar e imprimir los materiales impresos, incluidas hojas informativas, folletos y afiches, y se pueden solicitar en línea. También se pueden ver y escuchar los anuncios de servicio público de radio y televisión, que vienen acompañados de sus respectivos libretos.

Para ver el resumen general de la campaña Examínese para salvar su vida (en inglés) descargue el documento Screen for Life backgrounder. (PDF-256KB)

Asociaciones

Además de su alianza con la Entertainment Industry Foundation (Fundación para la Industria del Entretenimiento) y la National Colorectal Cancer Research Alliance (Alianza Nacional para la Investigación del Cáncer Colorrectal o NCCRA), la campaña Examínese para salvar su vida tiene el orgullo de mantener asociaciones con 50 departamentos de salud estatal, dos organizaciones tribales y el Distrito de Columbia, todos los cuales utilizan los mensajes y materiales de la campaña para aumentar la concientización en la comunidad sobre la necesidad de que los hombres y mujeres de 50 años o más se hagan pruebas de detección del cáncer colorrectal.

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