محیط زيست |محافظت از منابع طبیعی مان
12 مارچ 2008
مصرف كنندگان خواستار “سبز” هستند
نویسنده: تریسی پوردوم
بسیاری از مصرف كنندگان به رسمیت شناخته اند كه مصرف ایشان روی محیط زیست تأثیر می گذارد؛ و در نتیجه به شركت های بزرگ فشار می آورند تا اثرات منفی فعالیت های خود را كاهش دهند.
تریسی پوردوم سردبیر HVACR بیزنس، یك مجله ماهانه مدیریت بازرگانی در زمینه فعالیت پیمانكاران سیستم های تهویه مطبوع است.
من، به عنوان یك روزنامه نگار تجاری آمریكایی، بر حسب وظیفه شغلی ام باید از جریانات مربوط به مصرف كنندگان آگاه باشم. مهم نیست كه برای چه صنعتی می نویسم، نهایتاً، این مشتری است كه بازار آزاد را به وجود می آورد یا آن را می شكند.
متأسفانه بعضی از مشتریان دمدمی و بی وفا هستند. آنچه كه امروز داشتنش ضروری به نظر می رسد، فردا یا به دلیل طبیعی هوس های زودگذر، یا پدیده كهنه شدن فوری كه در بسیاری از اوقات، جنون آمیز است به یك زباله تبدیل خواهد شد.
اما به نظر می رسد كه مشتریان به طور فزاینده ای قبول کرده اند كه مصرف آنان چه بلایی بر سر محیط زیست می آورد. این مشتریان، باهوش و زرنگ هستند و از شركت های طرف معامله خود نیز می خواهند كه اینچنین باشند. این به معنی ایجاد محصولاتی است كه نه تنها به مشتریان كمك می كند تا زندگی های خود را سازماندهی كنند، به موفقیت شخصی و شغلی دست یابند، بهترین ظاهر و احساس را داشته باشند، و آنها را مورد غبطه همسایگان قرار دهند، بلكه در كاهش دادن عواقب و آثار كربنی آنها نیز كمكشان كند.
امسال سی و هشتمین سالگرد روز زمین است كه محصول اندیشه یك سناتور ایالات متحده بود كه قصد داشت تا نگرانی های زیست محیطی را به روند اجتماعی حاكم در آمریكا معرفی كند.
به گزارش پایگاه تارنمای اینترنتی "شبكه روز زمین"، در زمان اولین روز زمین، "آمریكایی ها بنزین سرب دار را از طریق خودروهای سواری بزرگ هشت سیلندر و غول آسای خود می بلعیدند. صنایع، دود و لجن را بدون كوچكترین ترسی از عواقب قانونی یا مزاحمت مطبوعات بیرون می دادند. آلودگی هوا به طور عمومی، به عنوان بوی پیشرفت، پذیرفته شده بود. محیط زیست واژه ای بود كه اغلب اوقات در محافل خصوصی تفریحی ظاهر می شد تا در اخبار شبانگاهی."
در حالی كه این پیام در دهه 1970 به كندی تأثیر می گذاشت، در جهان امروز، به سختی می توان در مورد تأثیری كه ما روی منابع محدودمان می گذاریم، آگاه، یا دست كم، كنجكاو نبود. همین نگرانی است كه باعث شده كه شركت هایی كه به دلخواه مشتریانشان رفتار می كنند، زیان كمتری را برای محیط زیست داشته باشند.
ساختار سبز
در واقع، "سبز" واژه جدید رایجی است كه از طریق آگهی های بازرگانی، نمایش های تلویزیونی، تبلیغات شركت ها، و همایش ها به جریان اصلی جامعه راه می یابد.
من در پایان سال 2007 در همایش و نمایشگاه بین المللی "گرین بیلد" كه توسط "شورای ساخت و ساز سبز ایالات متحده" (USGBC) (1) در شیكاگو برگزار شد شركت كردم. این برنامه بیش از 20.000 ساختمان ساز، معمار، دانشجو، و عوامل رسانه ای را كه به محیط زیست اهمیت می دهند به خود جذب كرد. همه ایشان به آنجا آمده بودند تا تحول قابل توجه صنعت ساختمان را شاهد باشند.
برای افتتاح این همایش، رییس جمهور سابق، بیل كلینتون، چندین برنامه همكاری جهت افزایش بهره وری انرژی میلیون ها متر مربع از مستغلات دولتی و خصوصی در سرتاسر ایالات متحده را به گروهی از مخاطبان جهانی اعلام كرد.
برنامه حفاظت از محیط زیست به صنعتی كه به خاطر از میان بردن جنگل ها و بلعیدن فضاهای سبز، بدنام است راه یافته است. چرا؟ چون مصرف كنندگان، خواستار آن هستند.
تولید سبز
و مصرف كنندگان به هر چیزی كه بخواهند دست می یابند. در حقیقت، تولید كنندگان برای محیط زیست طراحی می كنند تا دلارهای مصرف كنندگان را به دست آورند.
برای مثال، شركت جنرال الكتریك تلاشی را تحت عنوان اکوماجیناسیون (2) شروع كرده است تا توجه این شركت نسبت به محیط زیست پاك تر را روشن سازد. و شركت نایکی "گروه كاری زیست محیطی نایکی" را ایجاد كرده تا در زمینه بازیافت، تعلیم و تربیت، و برنامه های ابتكاری مانند "استفاده مجدد از یك كفش" فعالیت كند. این برنامه كفش ها را بازیافت نموده و آنها را به محصولات جدید تبدیل می كند. این شركت ها از قدرت سبز و معنی آن برای سود و زیان های خالص خود آگاه هستند. آخرین نفر بودن در ورود به بازاری كه برای منابع نگران است، در بهترین وضعیت خود، به معنی بی مسئولیتی است.
اما تنها چیزی كه مهم است سازگاری بیشتر با محیط زیست است. شركت ها می دانند كه قدرت بازاریابی محصولات سبز برای سود و زیان خالص، ارزش بیشتری دارد تا كاهش دادن اثرات كربنی آنها.
استیو جابز، مدیر عامل شركت اپل، اخیرا برای شعار یك " اپل سبزتر"، در نامه ای به مصرف كنندگان نوشت كه شركت او "از طرف بعضی از سازمان های طرفدار حفظ محیط زیست، به این دلیل مورد انتقاد قرار گرفته است كه در از میان بردن مواد شیمیایی سمی از محصولات جدیدش پیشتاز نبوده و با جدیت و شایستگی كافی، محصولات قدیمی خود را بازیافت نمی كند. پس از بررسی عملكردهای جاری و پیشرفت اپل به سوی این اهداف، متعجب شدم از اینكه فهمیدم اپل در بسیاری از موارد جلوتر از اغلب رقبای خود در این زمینه ها بوده یا به زودی از آنها جلو خواهد افتاد. صرفنظر از هر گونه تغییرات مثبتی كه ما باید انجام دهیم، این مسئله مطمئنا روشن است كه ما نتوانسته ایم چیزهایی را كه به خوبی انجام می دهیم به آگاهی دیگران برسانیم.
بعضی از كارشناسان صنعت الكترونیك ذكر می كنند كه سازگارترین چیز با محیط زیست كه یك شركت می تواند انجام دهد این است كه طول مدت میان خریدهای سخت افزار را افزایش دهد. در آینده، مصرف كنندگان از ثمرات مبارزه میان سازندگان لوازم الكترونیك لذت خواهند برد زیرا این سازندگان، برای دستیابی به دلارهای آنان از طریق ارتقاء، و نه از طریق خریدهای كاملا جدید و گران، با یكدیگر رقابت می كنند.
مسافرت سبز
جالب توجه است كه نگرانی های مصرف كنندگان تنها در مورد محصولات نیست. چگونگی مسافرت كردن و مكانی كه برای انجام كار یا گذراندن تعطیلات سپری خواهند كرد نیز شاید تحت تأثیر محیط زی?ت، تعیین می شوند.
سفر سبز و هتل های سبز در سرتاسر جهان ظاهر می شوند و مسافرانی بیش از جهانگردان عاشق درختان را به خود جذب می كنند. حتی مسافران معمولی نیز به روش های ظریفی با طرح های سبز آشنا شده اند. از تابلوی اتاق های هتل گرفته، كه مهمانان را به استفاده مجدد از حوله های حمام و خودداری از تعویض روزانه ملحفه تخت هایشان به منظور صرفه جویی در مصرف آب، تشویق می كنند تا تخلیه اتاق به روش بدون كاغذ، صنعت سفر و گردشگری با ارائه ظاهری سازگارتر با محیط زیست، به سود چشمگیری دست یافته است. مشتریان می توانند احساس خوبی از اقامتشان در یك هتل سبز داشته باشند، و هتل ها می توانند شتاب افزایش شماره كنتورهای آب و برق خود را كاهش داده و از دریافت صورت حساب آب و برق كمتر، لذت ببرند.
اما برای مسافرت هوایی چه اتفاقی می افتد؟ آلودگی ناشی از هواپیما به شكل نیتروژن و دی اكسید كربن، كه برای ازن مضر است، باعث شده كه بسیاری از مصرف كنندگان در مورد روش مسافرت خود، دقت بیشتری كنند. آنها چگونه به سبكی روی زمین حركت می كنند ولی هنوز از راحتی هواپیماها لذت می برند؟
برنامه های جبران كربن، اخیرا به یك جریان تبدیل شده اند. این برنامه ها مصرف كنندگانی را هدف قرار می دهند كه كوله باری سنگین از گناه بر دوش می كشند و می خواهند گناهان زیست محیطی خود را پاك كنند.
به عنوان مثال، خطوط هوایی کنتینانتال اخیرا یك برنامه جبران كربن را به مرحله اجرا گذاشت. این برنامه داوطلبانه با همكاری مؤسسه غیر انتفاعی "مسافرت پایدار بین المللی" تدوین شده و به مشتریان در سرتاسر جهان این امكان را می دهد تا اثر كربنی سفر خود را ببینند. "مسافرت پایدار بین المللی" این اثر كربنی را بر مبنای مصرف سوخت هواپیمای کنتینانتال محاسبه می كند. سپس مسافران می توانند از یكی از چهار طریق زیر به "مسافرت پایدار بین المللی" كمك كنند:
1- پروژه های كاهش تصاعدات مبتنی بر استاندارد طلایی كه توسط مؤسسه "اقلیم من" مدیریت می شود. این پروژه ها به انرژی تجدیدپذیر و بهره وری انرژی مربوط می شوند كه طبق اصول "مكانیزم توسعه پاك" تحت مقررات پروتكل توكیو، اعتبارسنجی، ثبت، و ارزیابی می شوند.
2- پروژه های بین المللی ایجاد مجدد جنگل كه جنگل های مهم را حفظ و ایجاد می نمایند و با استفاده از استانداردهای مطرح شده توسط "ائتلاف آب و هوا، اجتماع، و تنوع زیستی" ارائه شده اند، طراحی گردیده اند.
3- پروژه های انرژی تجدیدپذیر تأیید شده توسط گرین- ای ایالات متحده، مانند مزارع بادی.
4- یا تركیبی از این پروژه ها.
سود و زیان خالص سبز
آنچه به شكل رؤیای اجداد ما برای پرواز كردن مانند پرندگان، ساختن ساختمان هایی كه آسمان را لمس كنند، و هموار كردن جاده ها در سرتاسر زمین، آغاز شدند، به صنایع عظیمی تبدیل شدند كه در دوران نوپایی خود، نسبت به اثرات شان روی محیط زیست، بی توجه بودند و همه اینها به نام پیشرفت، ایجاد شدند. اكنون صنعت مانند عنقایی كه از خاكستر دوره حیات قبلی خود برخاسته باشد، سرنخ خود را از محیط زیست می گیرد و در پی تولدی دوباره است. و این همه به نام خواست مصرف كننده شكل می گیرد.
نظرات ابراز شده در این مقاله لزوما منعكس كننده دیدگاه ها و سیاست های دولت ایالات متحده نیستند.
1. U.S. Green Building Council (USGBC)
2. Ecomagination
