Departamento de Seguridad Nacional Lanza Nueva Campaña Dirigida a la Comunidad Hispana

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Alberto G. Rojas, The Ad Council (212) 984-1913
31 de enero de 2007

El Departamento de Seguridad Nacional de Estados Unidos (U.S. Department of Homeland Security o DHS) y el Ad Council dieron a conocer hoy una nueva campaña de anuncios de servicio público dirigidos a la comunidad hispana como parte de la Campaña Listo, una extensión de la Campaña Ready. Listo es una campaña nacional de avisos de servicio público que tienen como objetivo informar a los hispanos y darles mejores herramientas para prepararse y responder a todo tipo de emergencias, entre ellas los desastres naturales y posibles ataques terroristas.

"Estos nuevos anuncios instan a todos los estadounidenses a tomar medidas básicas con el fin de preparar a su familia para casos de emergencia", dijo Michael Chertoff, secretario de Seguridad Nacional. "Con el solo hecho de sentarse juntos un rato para pensar en un plan de emergencia, las familias pueden ayudar a contestar preguntas importantes como dónde congregarse, cómo comunicarse con los demás y qué hacer en caso de emergencia".

Los nuevos anuncios incluyen avisos de televisión, radio, medios impresos y cartelones creados por Elevación de Washington, D.C. Los nuevos anuncios destacan la importancia de estar preparados para emergencias por medio del uso de metáforas culturales que encarnan la necesidad de tener un plan de emergencia. Uno de los anuncios, titulado "Esquina del Ring" asocia las emergencias con un ring de boxeo, donde el luchador rival es un huracán. Otro anuncio titulado "Tía Contingencia", muestra a una pareja discutiendo la llegada de una tía que siempre llega inesperadamente.

Además de los nuevos anuncios de servicio público, la página web de Listo en www.listo.gov ha sido rediseñada recientemente. La página actualizada incluye nuevos recursos de preparación para emergencias, entre ellos información para preparar a las personas mayores y discapacitadas, así como un video de demostración por internet. Los estadounidenses hispanohablantes también pueden solicitar materiales gratuitos de Listo al llamar al 1-888-SE-LISTO.

Esta semana, los nuevos avisos serán distribuidos a estaciones de radio y televisión de todo el país y pueden verse en la página web del Ad Council en www.adcouncil.org.

El Ad Council ha declarado que Ready/Listo es una de las campañas más exitosas en sus más de 60 años de trayectoria. Desde su lanzamiento, la campaña ha generado más de $593 millones en donaciones de los medios. Para el 30 de septiembre de 2006, la página web de la campaña había recibido más de 2,000 millones de contactos (hits) y más de 24 millones de visitantes individuales; el número telefónico gratuito había recibido más de 278,000 llamadas, y se había descargado por internet o solicitado más de 10 millones de materiales de Ready/Listo.

"Estamos muy orgullosos del progreso logrado con la Campaña Listo, pero todavía hay demasiados estadounidenses que no han tomado ninguna medida en preparación para emergencias", dijo Peggy Conlon, directora y presidenta de la junta del Ad Council. "Estamos convencidos de que los nuevos avisos de Listo tendrán gran llegada entre las comunidades hispanohablantes de todo Estados Unidos y les recordarán sobre la importancia de prepararse para emergencias".

La Campaña Ready/Listo, lanzada en febrero de 2003 por el DHS y el Ad Council solicita que las personas tomen tres medidas clave en preparación para emergencias: tener provisiones de emergencia, preparar un plan de emergencia para la familia e informarse de los diferentes tipos de emergencias que pueden ocurrir y las respuestas apropiadas. La Campaña Listo también incluye dos extensiones, Listo Negocios, para preparar a los negocios para casos de emergencia, y Listo Niños, materiales que los padres y maestros pueden usar para hablarles a los niños entre las edades de 8 a 12 años sobre emergencias y la preparación para emergencias.

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El Departamento de Seguridad Nacional de Estados Unidos (DHS) fomenta que todas las personas se preparen para emergencias por medio de la Campaña Listo y el Citizen Corps. Listo es una campaña nacional de anuncios de servicio público producida por el Ad Council en colaboración con el DHS. La Campaña Listo tiene como propósito informar a los estadounidenses y darles mejores herramientas para prepararse y responder a todo tipo de emergencias, entre ellas desastres naturales y posibles ataques terroristas. Las personas interesadas en mayor información sobre la preparación de familias y negocios pueden visitar www.ready.gov o llamar al 1-800-SE-LISTO para recibir materiales gratuitos. El Citizen Corps, un programa de base del DHS, envía mensajes a los ciudadanos instándolos a la preparación y les da la oportunidad de recibir capacitación sobre respuesta a emergencias, participar en simulacros comunitarios y trabajar como voluntarios apoyando a socorristas locales. Para mayor información o para participar, comuníquese con el Citizen Corps Council más cercano por medio de www.citizencorps.gov.

El Ad Council es una organización privada, sin fines de lucro, con una rica trayectoria de hacer uso de talentos del sector publicitario y los medios, que donan su tiempo para ayudar a que mensajes esenciales lleguen al público estadounidense. Con la producción de literalmente miles de campañas de anuncios de servicio público que abordan los asuntos más importantes del momento, el Ad Council ha producido y continúa produciendo cambios positivos tremendos al generar mayor conciencia, inspirar a la acción y salvar vidas. Para mayor información sobre el Ad Council y sus campañas vaya a www.adcouncil.org.

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