22/08/2008
El mercadeo del tabaco promueve el uso del cigarrillo entre los jóvenes
JUEVES, 21 de agosto (HealthDay News/Dr. Tango) -- Los medios de comunicación masivos tienen el poder de estimular y desalentar el uso del tabaco, sobre todo entre la gente joven, de acuerdo con un estudio importante publicado el jueves por el U.S. National Cancer Institute.
"Éste es el primer informe que concluye que las campañas de promoción y publicidad del tabaco incrementan su uso", señaló Melanie Wakefield, editora científica principal del informe, El papel de los medios en la promoción y reducción del uso de tabaco.
"Es el primero en concluir que existe una relación causal entre la aparición del tabaco en las películas y los jóvenes que empiezan a fumar", aseguró.
Sin embargo, los hallazgos del voluminoso informe de casi 700 páginas no son todos negativos respecto a los medios y sus efectos en el uso del tabaco.
"Los medios de comunicación pueden cambiar las actitudes de los jóvenes respecto al uso de tabaco", dijo Wakefield. Las campañas de los medios de comunicación que desalientan el uso de tabaco han demostrado ser capaces de cambiar las actitudes de los jóvenes respecto al tabaco, reducir las probabilidades de que los niños empiecen a fumar y animar a los adultos a dejar de fumar, señalaron los autores durante una conferencia de prensa en Washington, D. C.
El informe, que tardó cuatro años en completarse, contó con el análisis experto de 23 autores así como con la aportación de numerosos expertos más, destacó Wakefield. Analizaron más de 1,000 estudios científicos sobre el papel de los medios para fomentar o desalentar el uso de tabaco. El informe llegó a varias conclusiones importantes, tales como:
- Los medios juegan un papel clave en la creación de conocimiento, opiniones, actitudes y comportamientos entre las personas y las comunidades. "Los cigarrillos son unos de los productos más publicitados en Estados Unidos", escribieron los autores. Los fabricantes de tabaco en los Estados Unidos invirtieron cerca de $250 mil millones entre 1940 y 2005 en la promoción y publicidad del cigarrillo. La mayor parte, hallaron los autores, fue dedicada a actividades promocionales, como descuentos en precios, que son particularmente atractivos para los jóvenes.
- La industria del tabaco seduce a los fumadores en base a tres temas: El tabaco ofrece satisfacción, que los peligros del tabaco no deben provocar ansiedad y que el tabaco está relacionado con resultados deseados como el éxito social.
- Existe una relación causal entre la promoción y publicidad del tabaco y un mayor uso de este producto.
- La aparición del tabaco en las películas es algo todavía generalizado. Aparece en tres cuartos o más de las películas más exitosas en taquilla Esta exposición aumenta el consumo de tabaco entre los jóvenes.
- En el lado positivo, las campañas de los medios dirigidas a reducir el uso de tabaco sí funcionan, ayudan cambiar las actitudes de los jóvenes respecto al tabaco, y por tanto, reducen las probabilidades de que los niños empiecen a fumar.
Los autores notaron un declive a nivel nacional en el tabaquismo, con una reducción de casi 50 por ciento en el tabaquismo entre adultos en los últimos 40 años, pero apuntaron que uno de cada cinco estadounidenses todavía fuma, y más de 4,000 niños mayores y adolescentes fuma su primer cigarrillo cada día.
Al citar las estadísticas de los U.S. Centers for Disease Control and Prevention, los autores del informe señalaron que los cigarrillos eran responsables de más de 400,000 muertes prematuras cada año y que reducen la esperanza de vida de los fumadores una media de 14 años.
"El informe termina con el resumen de la evidencia", dijo Wakefield. "Ahora corresponde al gobierno sopesar la evidencia y reflexionar sobre lo que se necesita hacer en términos de promoción y publicidad".
Aunque el informe fue publicado por el U.S. National Cancer Institute, "otros países podrían tomar nota de este informe", dijo.
William Corr, director ejecutivo de la campaña Campaign for Tobacco-Free Kids, que también habló en la conferencia de prensa, dijo: "este informe envía un mensaje inequívoco a nuestras autoridades elegidas de que pueden reducir de manera dramática el uso de tabaco entre los niños y adultos mediante la aprobación de una legislación que autorice a la Food and Drug Administration a regular los productos de tabaco y a financiar de manera apropiada los programas de prevención y cesación de su estado".
Bill Phelps, vocero de Altria Group, la casa matriz de Philip Morris USA, hizo algunas declaraciones respecto a los hallazgos. "Al parecer, muchas de las conclusiones del informe se basaron en las prácticas de mercadeo de 30 o 40 años atrás", afirmó. "Creemos que es importante que se centren en las prácticas de mercadeo que tenemos hoy día".
Declaró que la inversión en publicidad de Philip Morris USA, que incluye los cigarrillos Marlboro, ha descendido en 40 por ciento en los últimos 10 años. Philip Morris apoya la legislación federal respecto a la regulación de los productos de tabaco, adujo.
En julio, la Cámara de Representantes de EE. UU. aprobó una ley que supeditaba la industria del tabaco a la regulación federal, e incluso otorgaba poder a la FDA para regular los productos de tabaco. El Senado aún debe actuar sobre una medida similar.
Más información
Para más información sobre cómo mantener a los niños alejados del tabaco, visite Campaign for Tobacco-Free Kids.
Artículo por HealthDay, traducido por Dr. Tango
FUENTES: Aug. 21, 2008, teleconference with William Corr, executive director, Campaign for Tobacco-Free Kids, Washington, D.C., and Melanie Wakefield, Ph.D., senior scientific editor, Monograph 19, and director of the Centre for Behavioural Research in Cancer, The Cancer Council, Victoria, Australia; U.S. National Cancer Institute Monograph 19, The Role of the Media in Promoting and Reducing Tobacco Use
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