Las leyes y los reglamentos sobre los anuncios están escritos para
proteger la salud, la seguridad y el bienestar público, así
como para mantener de manera razonables los requisitos de la Constitución
para controlar el tiempo, el lugar y la neutralidad del contenido. Cuando
usted solicita un permiso o una variación, le ayudará tener
una comprensión básica de los siguientes puntos y
frases operativas:
- Los Reglamentos sobre los anuncios se refiere a dos categorías principales:
- La de materiales, equipos, instalaciones eléctricas y de estructura.
- La de utilización de los terrenos (zonificación).
- La de materiales, equipos, instalaciones eléctricas y estructura.
- Un anuncio eléctrico o iluminado internamente posee una instalación para recibir energía de una fuente eléctrica y debe satisfacer ciertas normas de peso y de carga contra el viento.
- La mayoría de las compañías de anuncios hacen pruebas de laboratorio de los aspectos eléctricos de los anuncios. Entre los laboratorios que se utilizan para hacer las pruebas se encuentran el Laboratorio de Pruebas Eléctricas [Electrical Testing Laboratory] y Laboratorios de las Empresas de Seguro [Underwriters Laboratories]. Una etiqueta de uno de los laboratorios de pruebas significa que el anuncio ha cumplido con las normas eléctricas.
- Si su anuncio está construido localmente, los componentes eléctricos pueden ser probados por un inspector eléctrico local que esté certificado y sea respetable.
- Un anuncio tiene varios componentes estructurales. Para un
anuncio instalado en el piso los componentes son el soporte y los
postes. Un anuncio instalado en un edificio también tendrá
un soporte para aguantar las partes delanteras de los anuncios. Los
componentes estructurales deben pasar las inspecciones.
- Las compañías de anuncios generalmente obtendrán los permisos necesarios e instalarán su anuncio de acuerdo a las regulaciones locales. Los archivos referentes a la instalación del anuncio se deben guardar para verificar que el anuncio satisface las normas mínimas.
- La Solicitud de Permisos y las Variaciones
- La ubicación de su negocio está controlada por una regulación local de zonificación o del uso de los terrenos. La colocación y los elementos físicos variables de su anuncio están controlados por las regulaciones de zonificación o por una sobre los anuncios.
- La mayoría de las ciudades tienen un oficial, generalmente en el departamento de planificación, a quien usted tiene que recurrir para obtener su solicitud para construir y colocar su anuncio. Normalmente, los criterios para los permisos serán muy específicos, con muchas instrucciones sobre cómo completar la solicitud.
- Si parece que un requisito de tamaño, de altura, de alumbrado
o de colocación no permitirá que su anuncio sea fácilmente
visible o legible, debe solicitar una "variación de"
o una "excepción a" dicho requisito. Es seguro
decir que el 95 por ciento de los anuncios en los Estados Unidos fueron
construidos y colocados de acuerdo con un permisosico y sin excepciones.
(Para información adicional sobre el diseño de los anuncios
, refiérase a la página de "Consejos para el Diseño"
en la sección de "Cómo Obtener su Anuncio Comercial")
- Enfoque su solicitud para una variación ilustrando los
beneficios que el anuncio traerá al esquema de planificación
para la utilización de los terrenos, no para el
negocio. Por ejemplo, si su negocio está en un edificio antiguo,
y espera renovarlo, indique como su anuncio propuesto contribuirá
a la revitalización del distrito entero y por lo tanto promoverá
una base tributaria saludable. Un anuncio bien diseñado, que
sea visible y esté apropiadamente colocado, fomenta la asociación
con la municipalidad y crea oportunidades económicas tanto
para el negocio como para la comunidad.
- Otra preocupación es que una variación es que puede
crear, en su caso, una desventaja para el anuncio porque los
choferes no lo pueden detectar a tiempo y así no pueden encontrar
su negocio y responder con seguridad de acuerdo con la forma de divisiones
en las carreteras (por ejemplo, con el número de carriles)
y con las velocidades designadas. La seguridad del tráfico
siempre es una preocupación principal de la comunidad. Si la
manera en que se aplica una ordenanza a su anuncio pudiera prevenir
la legibilidad o el carácter llamativo adecuado, y por lo tanto
pudiera comprometer la seguridad del tráfico, entonces las
razones para solicitar una variación va más allá
de sus necesidades de comunicación inmediata.
- Casi todas las jurisdicciones considerarán una solicitud para una variación si el anuncio no tiene el tamaño adecuado.
- Muchas jurisdicciones están dispuestas a aceptar una solicitud
para una variación que permitirá la renovación
o el embellecimiento del frente del edificio a fin de mejorar la apariencia
del distrito.
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