Introducción
Obtener un anuncio para su negocio no es difícil, sin embargo, conseguir un anuncio efectivo, un anuncio que tenga un impacto positivo para los ingresos y el éxito de su negocio, significa no sólo que usted esté consciente del gran número de tipos de anuncios y de los diseños básicos de los anuncios, sino que también entienda los diferentes tipos de compañías de anuncios, la construcción de los anuncios y mucho más. Ya que los tipos de anuncios se presentan en otra sección, aquí nos enfocaremos en cómo trabajar con las compañías de anuncios y cómo comprender el diseño de los anuncios.
Usted conoce su negocio y ha venido a este sitio para aprender sobre los anuncios comerciales efectivos. Repase esta sección para la información y los instrumentos que le ayudarán a:
- Trabajar con una Compañía de Anuncios
- Diseñar un Anuncio
¿Qué Hace una Compañía de Anuncios?
Su anuncio comercial es su primera -y una de sus mejores- oportunidad para comunicarse con el público. Los anuncios comerciales deben estar diseñados efectivamente, bien construidos e instalados correctamente para optimizar el mensaje.
Desde una perspectiva comercial, un anuncio no se debe considerar como un gasto, sino una inversión. Usted paga una vez por el anuncio, pero con el mantenimiento apropiado durará años y le recompensará su inversión muchas veces más.
Teniendo en cuenta este enfoque de inversión, seleccione una compañía de anuncios que pueda satisfacer sus necesidades.
¿Qué Hace una Compañía de Anuncios?
Hay cinco funciones principales que la mayoría de las compañías de anuncios podrán realizar: (cada enlace le llevará a más detalles de esta página)
- El Diseño del Anuncio
- La Adquisición de los Permisos
- La Manufactura
- La Instalación
- El Mantenimiento del Anuncio
1. El Diseño del Anuncio
Un buen diseño comienza con un estudio de su negocio y del edificio, o un análisis del diseño arquitectónico, que se hace mejor antes de empezar la construcción. Los volúmenes y los patrones del tráfico se anotan. Se considera la visibilidad. Lo más importante es que su compañía de anuncios se asegure de la visibilidad y de la legibilidad de su anuncio comercial (así como su potencial para llamar la atención) bajo condiciones normales. (Se trata más detalladamente en "Evaluación de los Requisitos del Negocio para los Anuncios Comerciales" en la sección "Cómo Diseñar un Anuncio".)
Esta información esta combinada con su nombre y su logotipo, el diseño arquitectónico de su edificio y sus planes de mercadotecnia para desarrollar una presentación única y efectiva en la calle para su negocio. Si usted no tiene un logotipo o estilo de tipografía único, los diseñadores profesionales de su compañía de anuncios normalmente pueden ayudarle a crear uno que pueda utilizar en su negocio y en sus otros medios de promoción para reforzar o "diferenciar" su negocio.
El anuncio debe ser suficientemente grande para que el cliente lo pueda leer, reaccionar y parar con seguridad para una visita. Los anuncios comerciales con poca legibilidad se convierten en un poco más que en la dirección del lugar. Asegúrese de que el anuncio de su negocio sea diseñado a su máximo potencial para mantener su lugar "diferenciado" y con la habilidad tanto de influir en la compra como de complementar la arquitectura del lugar.
2. La Adquisición de los Permisos
A no ser que haya condiciones gubernamentales locales únicas, su compañía de anuncios puede obtener los permisos tanto para los anuncios como para las instalaciones eléctricas que se requieren. Si se requieren permisos para variaciones, usted trabajará junto con su compañía de anuncios para presentar sus necesidades a los oficiales apropiados y obtener las aprobaciones. (Está a su disposición información en relación a los derechos legales, las regulaciones y los códigos en la sección "Consideraciones Legales".)
Muchas comunidades requerirán que su compañía de anuncios sea un contratista certificado antes de que expidan el permiso. Se recomienda que usted sólo trabaje con contratistas certificados.
3. La Manufactura
La construcción apropiada de su anuncio comercial (en conformidad con los códigos y las normas locales y nacionales) es esencial para que sea un activo de larga duración. Es esencial una buena mano de obra.
Visite su compañía de anuncios. Examine la condición de su fábrica y la calidad de los productos que construyen. Pida referencias, y después estudie críticamente las otros anuncios que hayan construido en su comunidad, y hable con los dueños de los negocios con respecto a sus anuncios. También recorra su área en carro buscando anuncios atractivos. Si encuentra uno que le gusta, pregúntele al dueño del negocio dónde compro el anuncio y comuníquese directamente con esa compañía de anuncios. Si usted va a comprar un anuncio eléctrico, pregunte si el contratista está incluido en el UL [Underwriters Laboratories].
El diseño, la producción y la instalación de los anuncios comerciales no se hace de la noche a la mañana. Puede llevar de 6 a 8 semanas completar el proceso, dependiendo del tamaño y del anuncio comercial que usted seleccione. Debe empezar con mucha anticipación la selección de la compañía de anuncios al comienzo de su negocio.
4. La Instalación
Esto es un factor importante en la selección de su compañía de anuncios, pues probablemente usted no desee ser responsable de la instalación del anuncio o contratar a un profesional apropiado para hacerlo.
Como se mencionó arriba en "La Adquisición de los Permisos", las comunidades frecuentemente requieren que una compañía de anuncios esté certificada antes de que expidan un permiso de instalación. La instalación de un anuncio frecuentemente requiere equipos especializados, y la seguridad es esencial. Estas son razones adicionales por las cuales uno debe trabajar sólo con contratistas certificados siempre que sea posible. Además, la compañía de anuncios estará trabajando en su propiedad, así que pídales su certificado de seguro, usted no debe asumir la responsabilidad por las prácticas de seguridad de su equipo.
5. El Mantenimiento del Anuncio
Los anuncios comerciales son medios de comunicación visuales, y los clientes deben poder leer claramente sus anuncios. ¿Podrá su compañía de anuncios mantenerlo en buenas condiciones? ¿Diseñaron el anuncio para que sea económico su mantenimiento? ¿Tienen el equipo necesario para realizar este servicio? Asegúrese de respuestas (vea el enlace para este punto que aparece más abajo).
Recuerde: No se concentre en primer lugar en el precio. Si lo hace, es probable que usted compre un producto de más baja calidad con una expectativa de duración limitada, un producto que presentará una imagen pobre a sus clientes. Los anuncios comerciales son inversiones que requieren tiempo y consideración cuidadosa. Piense en todos los aspectos de los anuncios comerciales (incluso las cinco funciones que se mencionan arriba) cuando usted esté analizando las opciones a su disposición con respecto a las compañías de anuncios.
En resumen . . .
El diseño, la tramitación de los permisos, la manufactura, la instalación y el mantenimiento de un anuncio es un trabajo complicado. Si no se hace apropiadamente, usted puede no sólo perder la efectividad de la comunicación, sino también puede perder a sus clientes.
UN INSTRUMENTO PARA SELECCIONAR UNA COMPAÑÍA DE ANUNCIOS
Los anuncios comerciales son su primera -y una de sus mejores-oportunidades para comunicarse con el público.
Los anuncios comerciales deben ser diseñados efectivamente, bien fabricados e instalados correctamente para que su mensaje produzca óptimos beneficios. Los anuncios comerciales son una inversión importante, de manera que debe tomar tiempo y dar respuesta a las preguntas siguientes cuando busque una compañía de anuncios, y otros profesionales con relación a ellos, para satisfacer sus necesidades.
El Nombre de mi Negocio y la Dirección:
El tipo de anuncio(s) que estoy considerando:
Nombre del contacto y su número de teléfono:
Nombre de la compañía de anuncios y su dirección:
Nombre del contacto y su número de teléfono:
1.¿Qué servicios ofrece su compañía de anuncios? (Por favor marque todas las respuestas que sean pertinentes.)
- Estudios del lugar (ubicación, sitio y/o edificio) " Evaluación de los anuncios comerciales que existen
- Servicios de diseño (anuncio, logotipo, etc.) " Manufactura
- Adquisición de los Permisos Requeridos " Instalación del anuncio
- Servicios para las variaciones (Planificación, otros) " Mantenimiento del anuncio
- Financiamiento (Arrendamiento o Alquiler) " Otro:
2. ¿Qué pasos seguirán para proporcionar los servicios indicados arriba? (Por favor incluya tanto el trabajo que se debe hacer antes del diseño y de la manufactura, para la adquisición de los permisos, etc., como el tiempo que lleva normalmente.)
3. ¿Permite su compañía visitas a su planta para que se pueda evaluar sus habilidades, equipos y capacidades?
4. Si manufactura el anuncio, enumere los tipos de productos que su compañía proporciona:
5. ¿Cómo me puedo asegurar que mi anuncio sea legal y que satisface todos los códigos, regulaciones, etc. que se requieren?
6. ¿Qué tipo(s) de anuncio(s) cree usted que sean los más efectivos para mi negocio y por qué? ¿Cuánta experiencia tiene su compañía en la manufactura del tipo de anuncio que yo quiero comprar?
7. ¿Cómo afectará a mi negocio y al tráfico este anuncio?
8. ¿Está usted certificado e inscrito como un contratista en mi comunidad? ¿Están enumerados sus anuncios con "Underwriters Laboratory" [UL por sus siglas en inglés]? ¿Cumplen con los requisitos estructurales del Código de Construcción?
9. Describa cómo diseñan los anuncios para su mantenimiento económico.
10. Diga si su compañía también instalará mi anuncio, y si está asegurada.
¿Puedo obtener una copia de su certificado de seguro?
11. ¿Cómo mantendrá(n) en buenas condiciones mi(s) anuncio(s)? ¿Proporcionan ustedes contratos de mantenimiento mensual?
12. ¿Qué métodos de pagos ofrecen? ¿Requieren enganche? ¿Qué tanto por ciento se requiere?
13. ¿Qué información o documentos necesitarán que yo les proporcione para diseñar, manufacturar e instalar este anuncio? (Puede ser que la compañía de anuncios requiera su logotipo, los colores, y los materiales gráficos relacionados, u otra información.)
14. ¿Cuáles son algunos ejemplos locales de sus anuncios? ¿Se especializa su empresa en algún tipo específico de anuncio?
15. Por favor proporcione una lista de tres a cinco negocios que sirvan como referencia con sus nombres y números de teléfono.
(Adjunte una lista si es necesario.)
Derechos de Autor 2001 - Signage Foundation for Communication Excellence, Inc.
Consejos para el Diseño
Consejos para el diseño efectivo de los anuncios comerciales:
1. Manténgalo visible y legible.
Recuerde que personas de todas las edades están mirando a través de sus parabrisas, en el tráfico, de día y de noche. Tienen que poder ver y leer su anuncio fácilmente.
2. Guarde los detalles del producto o servicio para la operación de compra-venta.
No intente vender con información en el anuncio, guarde esa información para el momento que el cliente esté dentro de su negocio.
3. Manténgalo sencillo.
El diseño apropiado del anuncio es crítico para su efectividad. Sobrecargar el anuncio con demasiado texto lo hace imposible de leer a cierta distancia.
- Utilice el número mínimo de palabras para que su anuncio sea legible. Es mejor usar menos palabras, de tres a cinco palabras son ideales para la legibilidad rápida.
4. Que atraiga la atención.
Debería haber algo en el anuncio que se extienda al público y que demande atención.
- Lo ideal es que la primera cosa que la gente vea sea una ilustración gráfica grande o el logotipo de su compañía, pero también puede ser un texto grande y atractivo.
5. Su anuncio es su apretón de manos.
Su anuncio es un apretón de manos al público consumidor, y las primeras impresiones son las impresiones que permanecen. Su anuncio debe proyectar la imagen que usted desea que el público tenga de su compañía.
- Las personas juzgarán la parte interior de su negocio por la manera en que luce exteriormente.
6. Utilice nuevas tecnologías.
Si agrega la información de la hora y la temperatura o un Centro de Mensajes Electrónicos Cambiables puede hacer que su negocio sea un lugar importante en su comunidad. Con la tecnología de hoy en día, los anuncios son más efectivos con respecto a cómo transmiten el mensaje de sus dueños, además que también son más efectivos en cuanto al costo.
- Los nuevos centros electrónicos de mensajes le permiten cambiar el mensaje en su anuncio tan fácilmente como usted cambia de opinión.
7. Diríjase a los consumidores impulsivo.
Muchos dueños equivocadamente piensan que un anuncio es sencillamente un aparato que identifica el negocio. Lo que no reconocen es que el 55% de todas las ventas al menudeo son el resultado de compras de impulso.
- Las personas miran, buscan y compran. Si un anuncio es ineficaz, en realidad le puede costar al dueño del negocio más en ventas perdidas que el costo completo de un buen anuncio.
8. Estético y conveniente.
Su anuncio debe ser atractivo y apropiado para su tipo de negocio.
9. Manténgalo cerca del público.
Ponga el anuncio lo más cerca que se permita.
10. Asegúrese de que su anuncio es llamativo.
Su mensaje compite en un ambiente complejo. Los transeúntes deben poder diferenciar su anuncio del ambiente que lo rodea.
11. Evite las obstrucciones.
Asegúrese de que el anuncio se pueda ver sin ninguna obstrucción desde cualquier lugar.
- Pase manejando por delante de su negocio en todas las direcciones para ayudar a determinar cuál es el lugar más visible para su anuncio.
12. Utilice ilustraciones o gráficos.
Debe tener un gráfico ilustrado atractivo o el logotipo de la compañía que claramente capture la atención en cuanto alguien lo vea.
13. Hágalo memorable.
Debe hacer que sus productos o servicios y su negocio sean fáciles de recordar.
14. Hágalo atractivo.
Su anuncio debe invitar al cliente potencial a querer hacerle una visita y ver lo que hay dentro del negocio.
15. Considere los colores cuidadosamente.
Demasiados colores distraen de la legibilidad del anuncio. Reiteramos, manténgalo simple.
- Asegúrese de que haya un contraste en los colores. El amarillo sobre el blanco no es legible, mientras que el negro sobre blanco es muy legible. (Refiérase a una carta de colores para encontrar los mejores contrastes.)
- Si tiene varios colores en un gráfico, no utilice texto de varios colores (ya que las letras competirán con los colores en su gráfico). El texto negro es mejor.
16. Una imagen visual consistente.
Idealmente, el diseño y los colores de su edificio deben reforzar el diseño y los colores de su anuncio (o vice-versa). El color es probablemente el instrumento más sencillo y más eficiente con respecto al costo de esta coordinación del diseño para identificar el negocio.
17. Evite sobrecargar.
El "espacio en blanco" de la superficie del frente del anuncio que se deja sin texto o gráficos. La cantidad apropiada del espacio en blanco es tan importante como los gráficos, el texto y los colores para la legibilidad del anuncio.
- Del 30% al 40% de área del frente del anuncio se debe dejar como espacio en blanco para que la legibilidad sea óptima.
18. Colóquela para que esté visible.
Un anuncio atractivo y bien diseñado sólo será efectivo si se coloca en un lugar que logre que su visibilidad sea máxima para los transeúntes. Su meta debe ser que el anuncio sea visible para todas las personas que pasen por delante.
En resumen...
Su anuncio hará muchas cosas por su negocio, desde crear la impresión inicial hasta trasmitir su mensaje a clientes nuevos y potenciales sobre sus productos y servicios. Un anuncio hace esto mediante una combinación de luz, tamaño, texto, construcción, colocación, etc. Piense en estos consejos para diseñar un anuncio efectivo para su negocio.
Las Preguntas que se Hacen Más Frecuentemente
Para facilitar la navegación en su computadora, las siguientes preguntas que se hacen más frecuentemente también tienen enlaces para una respuesta breve en esta página. Siempre que sea posible, una respuesta también debe contener un enlace a la información adicional en este sitio de anuncios comerciales de la SBA. Después de cada respuesta, se proporciona un enlace que le lleva de nuevo al principio de está página.
- ¿Por qué necesito un anuncio para mi negocio?
- ¿Cuáles son los anuncios comerciales más eficientes para mi negocio?
- ¿Necesito un anuncio alumbrado?
- ¿Qué debe decir mi anuncio comercial?
- ¿Cómo "marco" efectivamente mi lugar de negocio?
- ¿Son caros los anuncios comerciales?
- ¿Cómo puedo determinar si mi anuncio actual es efectivo, o qué se debe cambiar en el?
- ¿Cuáles son algunos de los diferentes métodos alternativos de pagos para los anuncios comerciales?
- ¿Debo comprar o alquilar un anuncio?
- ¿Cómo selecciono una compañía de anuncios?
Derechos Legales:
- ¿Qué derechos legales tengo como propietario de un anuncio?
- ¿Cuáles son mis obligaciones legales?
¿Por qué necesito un anuncio para mi negocio?
Hay muchas razones; a continuación se presentan las principales:
- Los anuncios son la forma de propaganda más efectiva y menos cara para un negocio pequeño.
- Un anuncio es su presentación y su apretón de manos a los transeúntes, e identifica su negocio para los clientes actuales y para los clientes potenciales.
- Los anuncios siempre están trabajando por usted; proporcionan propaganda las 24 horas del día y durante los 365 días del año.
- La personas frecuentemente juzgan un negocio basado en cómo luce el anuncio.
- Muchos comerciantes aumentan en gran manera su negocio sencillamente añadiendo un buen un anuncio. A la inversa, muchos se han quedado sin negocio porque sencillamente no estaban bien identificados, de manera que no había suficientes clientes potenciales que supieran que existían. Como dijo un profesional de la industria de anuncios," Un negocio sin un anuncio es un anuncio de que no hay negocio."
- Vivimos en una sociedad que siempre está en movimiento. Según la Oficina del Censo de los Estados Unidos, el 18% de las familias se mudan cada año. Al mudarse sus clientes, los tiene que reemplazar atrayendo nuevos clientes.
¿Cuáles son los anuncios comerciales más eficientes para mi negocio?
La respuesta variará algo dependiendo de su negocio, lugar y otros factores. En general, las normas que se presentan aumentarán la efectividad de su anuncio.
- El mejor anuncio para su negocio es el que atraiga un número mayor de clientes y proyecte la imagen que usted desea
- Su anuncio debe ser visible y fácil de leer para las personas que están manejando o caminando delante de su negocio.
- Su anuncio debe ser atractivo y apropiado para su tipo de negocio.
- Un anuncio le ayudará a recordarle a los clientes actuales de su negocio de dónde está ubicado, y le proporcionará a los nuevos clientes un indicador visual apreciable sobre los productos o los servicios que usted ofrece.
- Su anuncio debe ser del tamaño más grande que se permita para su lugar.
Está a su disposición un material adicional y abundante en las secciones de "Consejos para el Diseño" y de "La Evaluación de las Necesidades de los Anuncios Comerciales en su Lugar de Negocio, en la sección de "Cómo Obtener su Anuncio Comercial".
¿Necesito un anuncio alumbrado?
Sí, ya no vivimos en una sociedad de las 9 hasta las 5, y habrá personas que manejan por delante de su sitio las 24 horas del día. Con un anuncio alumbrado, usted tiene la oportunidad de comunicarse con sus clientes actuales y potenciales, hasta cuando esté cerrado su negocio.
Las grandes corporaciones crean un "conocimiento máximo en las mentes del público" cuando consistentemente presentan su nombre, sus logotipos corporativos y sus productos hasta que su nombre se convierte en una palabra familiar en los hogares del país y sus logotipos y sus gráficos se hacen sinónimos con el nombre de la corporación. Con un anuncio alumbrado y visible las 24 horas del día, el dueño del negocio pequeño tiene la oportunidad de crear el "conocimiento máximo en las mentes del público" en su comunidad local. (Refiérase a una pregunta relacionada sobre cómo "marcar" un sitio.)
Hay exposiciones adicionales sobre los anuncios comerciales en la página de "Alumbrado e Iluminación".
¿Qué debe decir mi anuncio comercial?
Un anuncio exitoso comunicará efectiva y concisamente. Por lo tanto, a continuación ofrecemos unas normas generales:
- Con tan pocas palabras como sea posible, exprese claramente lo qué usted está vendiendo.
- Una ilustración que represente su producto o servicio añade impacto y claridad.
- Presente la imagen que usted desee proyectar la cual atraerá a los clientes y les dará la idea de visitar, buscar y comprar.
- Determine el mejor tipo, tamaño, colores y colocación para su anuncio, y tenga presente como lucirá su anuncio desde la calle y la acera. El diseño apropiado de su anuncio es crítico para su efectividad.
- Sobrecargar el anuncio con demasiadas palabras o líneas de texto lo hace imposible de leer desde cierta distancia. Utilice el número mínimo de palabras, si es posible. En general, no más de 5 a 7 palabras; lo ideal es de 3 a 5 palabras.
- No intente venderles a sus clientes con el anuncio, guarde ese tipo de información hasta que estén dentro de su lugar de comercio.
Las personas están mirando por un parabrisas, en el tráfico, de día y de noche en todo tipo de climas. Ayude a sus clientes tanto para ver como para leer su anuncio fácilmente.
Además de esta respuesta, no deje de estudiar la información que está a su disposición en la sección de Consejos para el Diseño.
¿Cómo "marco" efectivamente mi lugar de negocio?
Como dueño de un negocio, una de las metas principales de sus anuncios comerciales es crear el reconocimiento de su "marca" para su negocio en la comunidad. Las compañías nacionales utilizan sus anuncios comerciales, su arquitectura y sus logotipos en todos los tipos de propaganda que hacen, con lo cual refuerzan su imagen corporativa y crean el "conocimiento máximo en las mentes" de los clientes en el mundo entero.
Para lograr eso, utilice el logotipo o el gráfico de su compañía en todos sus anuncios, papeles, uniformes, propiedad de la compañía, vehículos, etc. Ver su logotipo repetidamente, especialmente en su anuncio, ayudará a "marcar" su negocio y su sitio, y creará el "conocimiento máximo en las mentes" de los clientes actuales y potenciales.
¿Son caros los anuncios comerciales?
- Los anuncios comerciales son la forma de propaganda menos cara y más efectiva para los negocios al menudeo tanto independientes como nacionales.
- Usted paga por el anuncio una vez y funciona para su servicio las 24 horas del día, los 7 días de la semana y durante años. Utilizar los otros medios de comunicación requiere pagos mes tras mes y nunca uno obtiene el beneficio de ser dueño de ello. Además, nada le asegura que usted esté comunicándose con los clientes potenciales.
- Desde la perspectiva de un dueño de negocio, un anuncio no se debe considerar un gasto, sino una inversión de capital. Cuando usted toma en cuenta la recompensa por su inversión, los anuncios no son caros. Un anuncio efectivo paga por sí mismo muchas veces.
- El precio de los anuncios comerciales variará mucho de acuerdo a su tamaño, su diseño, su estilo, su manufactura y la manera en que se instala.
Además, por favor repase la sección, "Cómo Comprender el Valor de los Anuncios Comerciales" en este sitio.
¿Cómo puedo determinar si mi anuncio actual es efectivo, o qué se debe cambiar en el?
Lo mismo que cuando se mide la efectividad de un anuncio nuevo, evaluar los anuncios comerciales que ya existen requerirá evaluar a las personas que leerán los anuncios. Las compañías de anuncios frecuentemente brindan este servicio, sin embargo usted también puede realizar "encuestas sencillas de los clientes" en los que usted les hace una serie de preguntas sobre su anuncio comercial actual, así cómo de las palabras, los colores y el tamaño y averigüa si pueden recordar de memoria como luce. Hablar abiertamente de está manera con sus clientes, le proporcionará una información apreciable. Tal vez descubra que los clientes se acuerdan del gráfico o de la imagen en el anuncio, pero no del nombre del negocio, o quizás es el color lo que se sobresale en su memoria. Preste atención cuidadosa, porque estas son las respuestas que le pueden ayudar a determinar no sólo la efectividad de su anuncio actual, sino también le proporcionarán recomendaciones sobre lo que usted puede hacer para que un nuevo anuncio sea más efectivo.
Consejo: Acuérdese de darle las gracias a sus clientes por su tiempo y por su participación después de la encuesta con un artículo tangible que además refuerce adicionalmente el producto o el servicio de su negocio. Tal vez usted pueda extender un descuento en sus servicios en el futuro, o darles un regalo que tenga que ver con su negocio (un cojincito para el ratón de una tienda de computadoras, un cupón para la especialidad del día en su café, o algo parecido)
Hay a su disposición información adicional sobre cómo trabajar con una compañía de anuncios mediante este enlace.
¿Cuáles son algunos de los diferentes métodos de pagos para los anuncios comerciales?
En general:
- Un depósito del 20 al 50% del encargo total de los anuncios se requiere de ordinario cuando uno lo hace, y se paga lo que falta cuando estén listos.
- Quizás usted decida alquilar un anuncio usando un plan de alquiler que termine en una compra. Muchas compañías de anuncios tienen arreglos con compañías que los alquilan. (Vea la pregunta que sigue "¿Debo comprar o alquilar un anuncio?")
- Se pueden incluir los anuncios en los préstamos para las propiedades comerciales, incluso en todos los programas ordinarios de la SBA.
Usted puede hacer los arreglos para que se financie el anuncio mediante su banco u otras instituciones de préstamos, sin embargo, tal vez tenga que hacer esos arreglos por su parte. Algunas compañías de anuncios se involucran en el financiamiento o hacen arreglos para los mismos, pero usted tendrá que preguntar.
Hay a su disposición información relacionada con lo anterior en la sección de Cómo Obtener su Anuncio Comercial.
¿Debo comprar o alquilar un anuncio?
La decisión de comprar o alquilar un anuncio es una decisión comercial. Considere lo siguiente cuando esté en el proceso de determinar su respuesta:
¿Cómo selecciono una compañía de anuncios?
Usted hace compras basándose en comparaciones con otros productos y servicios, y un anuncio no es diferente. Hay varios métodos iniciales, incluso examinar los ejemplos del trabajo de una compañía, hablar con sus referencias y hacer sus investigaciones.
Luego, considere lo siguiente de la misma manera en que lo haría con cualquier vendedor:
- La calidad de los anuncios que ofrecen
- La habilidad de la compañía de anuncios para diseñar y para proporcionar un anuncio que satisfaga sus necesidades
- El conocimiento del producto y la experiencia del personal de la compañía de anuncios
- El precio, la calidad y el valor que ofrecen
- Los servicios complementarios y continuados que proporcionan.
Hay a su disposición tanto información adicional, como un "instrumento" para ayudarle a encontrar una compañía de anuncios comerciales que le convenga en la sección: Cómo Obtener su Anuncio Comercial.
¿Qué derechos legales tengo como propietario de un anuncio?
En resumen, usted tiene el derecho de exhibir un anuncio que identifica su negocio en forma llamativa y legible. Su derecho a la identidad comercial está protegido por la Constitución de los Estados Unidos, las leyes federales, las leyes estatales y los principios legales importantes establecidos gracias a litigaciones anteriores. Brevemente, dichas protecciones provienen de:
- La Constitución de los Estados Unidos: La Primera Enmienda, la Quinta Enmienda y la Decimocuarta Enmienda (En ellas hay detalles adicionales en la sección de Consideraciones Legales mediante el enlace que se proporciona abajo.)
- La Ley del Embellecimiento de las Carreteras. Esta Ley regula la ubicación y los tipos de anuncios que se permiten a lo largo de las carreteras del país.
- Los anuncios comerciales en el local de su negocio y los anuncios electrónicos de mensajes cambiables son algunos de los que están exentos en esa Ley.
- La Ley Lanham. Es una Ley federal que trata el asunto de la protección de las marcas registradas.
- Un tribunal federal de apelaciones en California ha interpretado la Ley Lanham como una orden que prohibe que las ciudades requieran que se modifique un nombre o marca de logotipo que haya sido federalmente inscrita y protegida a nivel federal, como condición para la aprobación de un permiso para un anuncio. Como resultado, nueve estados del oeste, entre ellos Arizona, California, Nevada, Oregon y Washington, una ciudad o un condado no pueden forzar al usuario de una marca registrada a que cambie el color, el tipo de letra o el diseño de la marca para cumplir con los criterios de diseño y las ordenanzas locales. Sin embargo, los tribunales federales de apelaciones en Connecticut, Nueva York y Vermont han interpretado la Ley Lanham como una orden que permite que los códigos gubernamentales locales de los anuncios en esos estados requieran la alteración de una marca que está protegida a nivel federal. Fuera de los estados mencionados, la ley no ha sido bien establecida referente a este asunto, y un dueño de negocio a quien se le haya pedido que altere le señal de una marca que está protegida a nivel federal en un anuncio debe comunicarse con un asesor legal.
- Además, hay leyes estatales referentes a marcas registradas que brindan diferentes niveles de protección parecida.
- Protección de los derechos de autor y de las patentes. Sus ideas originales (es decir sus logotipos, el diseño de su anuncio, etc.) pueden y deben ser protegidas legalmente por los derechos de autor y de las patentes, cuando sea apropiado.
Para información adicional, examine la sección: Consideraciones Legales.
¿Cuáles son mis obligaciones legales?
Debe estar consciente de varias obligaciones legales que pueden afectar su anuncio, incluso, entre otras cosas, los permisos, los derechos de autor, las patentes y las marcas registradas, los códigos eléctricos y de la construcción, los códigos de los anuncios, la zonificación local y, posiblemente, otras regulaciones. Estas variarán de acuerdo con muchos factores, debido a la naturaleza y al detalle de las obligaciones legales. No deje de examinar la información que se encuentra en la sección de Las Consideraciones Legales.
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