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Campaña nacional de concientización sobre la lactancia materna — Los bebés nacieron para ser amamantados

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Presentación de la campaña de lactancia con conclusiones de la investigación sobre la campaña (8/1/2005)

• Formato Microsoft PowerPoint (en inglés) - 340 Kb
• Formato para producir documento portátil (PDF) (en inglés) - 71 Kb

Ha sido lanzada una campaña de servicios públicos para fomentar la concientización sobre la lactancia materna (página en inglés) (6/4/2004)

La Oficina de la Salud de la Mujer (OWH, por sus siglas en inglés) del Departamento de Salud y Servicios Humanos (HHS, por sus siglas en inglés) fue fundada para seguir las recomendaciones del Plan de acción sobre lactancia (2000), una publicación en inglés del HHS mediante una Campaña Nacional de Concientización sobre la Lactancia Materna, para fomentar la lactancia entre las madres y los padres primerizos que normalmente no amamantarían a su bebé. El objetivo principal de la campaña era aumentar el índice de madres que amamantan a sus bebés durante el primer período posparto al 75%, y el de aquellas que aún lo hacen 6 meses después del parto al 50% para el año 2010.

La campaña apoyó a las mujeres para comprometerse a amamantar y a presentar claramente las conclusiones de estudios recientes que indican que los bebés que son alimentados exclusivamente mediante la lactancia por 6 meses tienen menos probabilidades de padecer infecciones en los oídos, diarrea y enfermedades respiratorias, y puede que tengan menos probabilidades de desarrollar obesidad infantil. Además de intentar aumentar los índices de inicio, la campaña también enfatizó la importancia de la lactancia exclusiva por 6 meses.

Elementos de la campaña

Campaña de alcance mediático

Como parte de la Campaña Nacional sobre la Lactancia, en junio de 2004 se lanzó una extensa campaña mediática. El Consejo Publicitario eligió a la Campaña Nacional de Concientización sobre la Lactancia Materna para patrocinarla oficialmente. OWH trabajó en forma coordinada junto con el Consejo Publicitario para implementar la campaña. Cuando la primera fase de la campaña cerró en el año 2006, continuos esfuerzos de la promoción estuvieron en curso con un contratista de comunicación, Hager Sharp. Esto incluyó cobertura por los medios de comunicación de eventos durante la Semana Mundial de la Lactancia, cobertura impresa y entrevistas en la radio.

La campaña mediática fué basada en las metas, los objetivos y las recomendaciones del Plan de acción sobre lactancia del HHS, y apunta a los padres primerizos que normalmente no amamantarían.

La campaña fué promovida por anuncios de servicio público que aparecen en televisión y radio, en diarios y revistas, en carteles, vehículos y paradas de transporte público, y en Internet.

Proyectos comunitarios de demostración

Dieciocho proyectos comunitarios de demostración (CDP, por sus siglas en inglés) en 22 lugares de los Estados Unidos estuvieron trabajando en forma coordinada junto con la Oficina de la Salud de la Mujer y el Consejo Publicitario para implementar la Campaña Nacional de Concientización sobre la Lactancia Materna a nivel local.  Aquí se encuentra una lista de proyectos comunitarios en inglés.  Los CDPs, que incluyen coaliciones para la lactancia, hospitales, universidades y otras organizaciones, recibieron financiación para ofrecer servicios para la lactancia, proveer personal para una línea de ayuda en vivo, proveer alcance comunitario, capacitar a proveedores de atención médica en cuanto a la lactancia materna, implementar los aspectos mediáticos de la campaña y controlar los índices de lactancia en sus comunidades.

Para más información:

Ann Abercrombie
(202) 401-9588
ann.abercrombie@hhs.gov

Contenido revisado el 5 de agosto de 2008.