Lo que ilustra: Cómo las ganancias de los negocios aumentan instalando anuncios comerciales de calidad.
Antecedentes: "Frenchy's Bistro" es un restaurante pequeño en el sur de California que se especializa en auténtica cocina francesa. Frenchy's esta ubicado en una calle comercial muy concurrida, con sólo una acera entre la fachada del edificio y la orilla de la calle. El lugar tenia un pequeño dosel de tres colores, que hacía se notara muy poco el edificio. Sólo la parte delantera del pequeño dosel contenía el nombre, así que el anuncio no se podía ver (vea la foto a la izquierda). La falta de un anuncio comercial que fuera perfectamente visible desde la calle significaba que sólo los residentes locales que conocían los negocios del área concurrían al restaurante. Los ingresos brutos anuales se habían estabilizado en $279,000.
Problemas del Anuncio: Anuncio poco visible e ilegible.
Los pasos que se tomaron:
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La remoción del antiguo anuncio
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El dueño de Frenchy's instaló un anuncio en forma de "V" iluminado internamente con gráficas de colores. La instalación tuvo un costo de $10,045.
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Fue colocado directamente encima de la puerta del restaurante (vea la foto a la izquierda).
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El anuncio era visible y legible para los motoristas que pasaban. Además, refleja el orgullo del dueño por su establecimiento, por lo tanto aumentaron las visitas de los clientes.
Los Resultados:
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Durante los 12 meses después de la instalación, el restaurante tuvo un aumento en las ventas del 16 por ciento, lo cual aumentó los ingresos brutos anuales a $323,640. En el segundo año de la instalación, los ingresos aumentaron otro 32 por ciento, lo que resultó en ingresos brutos anuales de $427,204.
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Frenchy's se extendió al lugar de al lado e instalo un anuncio en forma de "V" más grande, y se le dio una nueva apariencia a la fachada del restaurante (vea la foto a la izquierda).
Los Resultados: El dueño de Frenchy's proyecta que los ingresos brutos excederán $600,000 al año siguiente después del mejoramiento del anuncio comercial y la extensión del negocio.
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